Tomas Chlebek Cylchgrawn Rolling Stone yn ail rifyn Mehefin cyhoeddedig erthygl yn disgrifio'r ffyrdd y mae Apple Music yn ceisio dominyddu'r farchnad gerddoriaeth ffrydio. Maent yn cyfeirio atynt fel rhai arloesol, nid dim ond effeithlon.
Yn syndod, nid Jimmy Iovine fydd y prif enw sy'n gysylltiedig â nhw, ond Larry Jackson, sy'n gyfrifol am gynnwys cerddoriaeth wreiddiol yn Apple. Cyn hynny bu Jackson yn gweithio i’r cwmni cyhoeddi cerddoriaeth Interscope Records, lle cyfarfu â Iovine, y dywedir iddo ddylanwadu, er enghraifft, ar ei ffordd arloesol o hyrwyddo albwm y gantores Lana Del Rey.
Roedd yn cydnabod bod Lana Del Rey wedi dod yn boblogaidd yn bennaf oherwydd y Rhyngrwyd a phenderfynodd fanteisio arno. Yn lle buddsoddi mewn chwarae radio ar gyfer y senglau, fe wnaethon nhw sawl fideo cerddoriaeth hir, gan actio mwy fel ffilmiau byr. Er na chafodd yr un o'r senglau o'r albwm "Born to Die" ei chwarae'n rheolaidd ar y radio, cyrhaeddodd uchafbwynt rhif dau ar y siartiau Billboard ar ôl ei ryddhau ac aeth yn blatinwm.
Mae dull tebyg yn amlwg yn Apple Music. Ariannodd Apple fideos cerddoriaeth hynod lwyddiannus H "Hotline Bling" gan Drake a "Methu Teimlo Fy Wyneb" gan The Weeknd, rhaglen ddogfen cyngerdd "Taith y Byd 1989" canwr Taylor Swift. Dywedir bod Tim Cook ei hun rywsut wedi cymryd rhan yn y gwaith o greu'r fideo ar gyfer y gân "Ffiniau" canwr MIA
Ffordd arall y mae Apple Music yn ceisio cadw tanysgrifwyr presennol ac ennill tanysgrifwyr newydd yw trwy ddarparu albymau unigryw. Diolch i hyn, er enghraifft, cafodd Drake lwyddiant mawr gyda'i albwm diweddaraf "Views", a oedd ond ar gael ar Apple am y pythefnos cyntaf. Ym mis Chwefror eleni, roedd albwm "EVOL" y rapper Future ar gael yn gyfan gwbl ar Apple, gan gyhoeddi'r datganiad ar sioe radio Beats 1 DJ Khaled. Yn fwyaf diweddar, cynigiodd Apple Music "Llyfr Lliwio" Chance the Rapper fel cynnwys unigryw.
Dywed Larry Jackson mai ei nod yw rhoi Apple Music "yng nghanol popeth sy'n berthnasol mewn diwylliant pop." Mae'n sôn am "MTV yn yr 80au a'r 90au" fel model rôl. Roeddech chi'n dal i deimlo fel bod Michael Jackson neu Britney Spears yn byw yno. Sut ydych chi'n gwneud i bobl deimlo felly?'
Mae Apple Music yn llwyddiannus, ond mae'n dal i fod ymhell o fod yn dominyddu'r farchnad gerddoriaeth ffrydio. Mae Spotify yn dal i deyrnasu'n oruchaf gyda 30 miliwn o danysgrifwyr sy'n talu, tra bod gan Apple Music 15 miliwn. Wrth werthuso tactegau Apple, mae Rolling Stone hefyd yn dyfynnu cyn gyfarwyddwr adran ddigidol Universal, Larry Kenswila.
Mae Kenswil yn tynnu sylw at strategaeth Iovine yn Beats, lle cafodd hysbysebion yn cynnwys athletwyr enwog gyhoeddusrwydd i'r brand a'r athletwr. Dywed: “Yn bendant fe weithiodd bryd hynny. Fodd bynnag, ni fydd cwblhau contractau unigryw yn rhoi cymaint o gyhoeddusrwydd iddynt. Felly mae’r rheithgor dal allan.”
“Dim ond partneriaeth yw hi sy’n ei gwneud hi’n bosib gwneud pethau diddorol. Mae bron fel cael eich talu i ddeffro yn y gwely a bwyta brecwast - rydych chi'n mynd i'w wneud beth bynnag," meddai rheolwr rapiwr Future, Anthony Saleh.
