Ondrej Holzman Mae Apple yn cael diwrnod mawr ddydd Mawrth. Mae gwasanaeth ffrydio cerddoriaeth newydd, Apple Music, yn cael ei lansio, a allai benderfynu dyfodol y cwmni o California yn y byd cerddoriaeth. Hynny yw, lle mae wedi chwyldroi dros y ddegawd ddiwethaf, ac yn awr am y tro cyntaf mae'n ei chael ei hun mewn sefyllfa ychydig yn wahanol - dal i fyny. Ond maen nhw'n dal i ddal llawer o utgyrn yn eu dwylo eu hunain.
Mae'n dipyn o safbwynt anghonfensiynol mewn gwirionedd. Rydyn ni wedi bod yn gyfarwydd ag Apple ers pymtheng mlynedd, pan ddaeth i fyny â rhywbeth newydd iddo'i hun, roedd fel arfer yn newydd i'r mwyafrif o bawb arall. P'un a oedd yn iPod, iTunes, iPhone, iPad. Achosodd pob un o'r cynhyrchion hyn fwy neu lai o gynnwrf a phennu cyfeiriad y farchnad gyfan.
Fodd bynnag, nid Apple yw'r cyntaf i gynnig Apple Music, h.y. y gwasanaeth cerddoriaeth ffrydio. Ddim hyd yn oed fel ail, trydydd neu bedwerydd. Mae'n dod yn olaf yn ymarferol, gydag oedi eithaf sylweddol. Er enghraifft, mae Spotify, y cystadleuydd mwyaf, wedi bod yn gweithredu ers saith mlynedd. Felly, bydd yn hynod ddiddorol gweld sut y gall Apple ddylanwadu ar farchnad nad yw'n ei chreu mewn gwirionedd, fel y mae wedi'i wneud lawer gwaith o'r blaen.
Arloeswr y diwydiant cerddoriaeth
Roedd Apple yn arfer cyfeirio ato'i hun yn aml ac yn annwyl fel "cwmni cyfrifiadurol". Nid yw hyn bellach yn wir heddiw, mae'r elw mwyaf yn llifo i Cupertino o iPhones, ond mae'n bwysig cofio nad yw Apple yn gwneud caledwedd yn unig. Ar ôl dyfodiad y mileniwm newydd, byddai'n hawdd cyfeirio ato fel "cwmni cerddoriaeth", a bron i bymtheng mlynedd yn ddiweddarach, bydd Tim Cook a'i gyd yn ymdrechu am y statws hwn. eto.
Nid bod cerddoriaeth wedi rhoi'r gorau i chwarae rhan yn Apple, mae'n parhau i fod wedi'i wreiddio yn DNA Apple, ond mae Apple ei hun yn gwybod yn iawn pa mor gyflym y mae amseroedd yn newid, a'r hyn a ddechreuodd yn 2001 ac a ddatblygodd yn raddol i fod yn fusnes hynod broffidiol sydd angen ei adolygu. Hyd yn oed hebddi, ni fyddai Apple yn sicr yn colli ei berthnasedd yn y byd cerddoriaeth am flynyddoedd lawer i ddod, ond byddai'n gamgymeriad pe na bai'n ymuno â'r duedd a ddechreuwyd gan rywun arall y tro hwn.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” lled=”620″ uchder=”360″]
Ond gadewch i ni fynd yn ôl i'r flwyddyn 2001 uchod, pan ddechreuodd Apple drawsnewid y diwydiant cerddoriaeth, a oedd wedyn yn symud mewn ansicrwydd. Heb ei gamau, ni fyddai Rdio, cystadleuydd arall, erioed wedi gallu croesawu Apple yn eironig i faes ffrydio cerddoriaeth. Ni fyddai unrhyw ffrydio yn bodoli heb Apple.
Nid oedd dyfodiad y iTunes cyntaf yn 2001 ac yn fuan ar ôl rhyddhau'r iPod yn nodi chwyldro eto, ond mae'n pwyntio'r ffordd. Roedd y flwyddyn 2003 yn allweddol i'r ffyniant enfawr. Mae iTunes ar gyfer Windows, iPod gyda chefnogaeth cydamseru USB a'r iTunes Music Store yr un mor bwysig yn cael eu rhyddhau. Ar y foment honno, agorodd byd cerddoriaeth Apple i bawb. Nid oedd bellach yn gyfyngedig i Macs a FireWire yn unig, a oedd yn rhyngwyneb anghyfarwydd i ddefnyddwyr Windows.
Hefyd yn bwysig iawn yn ehangiad cyfan Apple oedd ei allu i argyhoeddi cwmnïau recordiau a chyhoeddwyr cerddoriaeth ei bod yn anochel dechrau gwerthu cerddoriaeth ar-lein. Er i'r rheolwyr ei wrthod yn llwyr ar y dechrau, roeddent yn ofni y byddai'n dod â'u busnes cyfan i ben, ond yna pan welsant sut roedd Napster yn gweithio a môr-ladrad yn rhemp, roedd Apple yn gallu llofnodi contractau gyda nhw i agor iTunes Music Store. Fe osododd y sylfaen ar gyfer cerddoriaeth heddiw - ei ffrydio.
Gwnewch yn iawn
Dim ond nawr mae Apple yn mynd i faes ffrydio cerddoriaeth. Felly, fel rhai o'i gynhyrchion eraill, nid yw'n meddwl am rywbeth arloesol, a thrwy hynny dorri'r drefn sefydledig, ond y tro hwn mae'n dewis ei hoff strategaeth arall: gwneud rhywbeth nid mor gyflym â phosibl, ond yn anad dim yn gywir. Rhaid dweud bod Apple wir wedi cymryd eu hamser y tro hwn. Mae gwasanaethau fel Spotify, Rdio, Deezer neu Google Play Music wedi bod yn gweithredu ers sawl blwyddyn.
Er enghraifft, mae Spotify Sweden, arweinydd y farchnad, ar hyn o bryd yn adrodd am 80 miliwn o ddefnyddwyr gweithredol, a dyna pam y sylweddolodd Apple, er mwyn cyrraedd hyd yn oed y defnyddwyr presennol hyn o wasanaethau ffrydio yn realistig, bod yn rhaid iddynt ddod o hyd i rywbeth cystal o leiaf, ond yn ddelfrydol. hyd yn oed yn well.
Dyna pam na wnaeth y cawr o Galiffornia, er gwaethaf dyfalu diddiwedd yn y cyfryngau, ruthro dyfodiad ei wasanaeth newydd. Dyna pam y gwnaeth y buddsoddiad mwyaf yn ei hanes flwyddyn yn ôl pan brynodd Beats am dri biliwn o ddoleri. Nawr mae'n ymddangos mai un o'r prif dargedau oedd Beats Music, y gwasanaeth ffrydio a grëwyd gan Jimmy Iovine a Dr. Dre. Y ddau hyn yw un o'r dynion allweddol y tu ôl i Apple Music, sydd wedi'i adeiladu ar sylfeini Beats, er cymaint â phosibl wedi'i integreiddio i ecosystem Apple.
A dyma ni'n dod at y cerdyn trwmp mwyaf sydd gan Apple yn ei ddwylo ac a allai fod yn gwbl hanfodol i lwyddiant y gwasanaeth newydd yn y pen draw. Gan ei gadw'n syml gyda Spotify fel y prif gystadleuydd, nid yw Apple Music yn cynnig llawer arall nac unrhyw beth arall. Mae'n debyg bod gan y ddau wasanaeth gatalogau bron union yr un fath (ac eithrio Taylor Swift) o dros 30 miliwn o ganeuon, mae'r ddau wasanaeth yn cefnogi pob platfform mawr (bydd Apple Music ar Android yn cyrraedd yn y cwymp), gall y ddau wasanaeth lawrlwytho cerddoriaeth ar gyfer gwrando all-lein, ac mae'r ddau wasanaeth yn costio (o leiaf yn yr Unol Daleithiau) yr un $10.
Ni chollodd Apple ei holl gardiau trump trwy aros
Ond yna mae yna ddau beth mawr lle bydd Apple yn malu Spotify o'r diwrnod cyntaf. Daw Apple Music fel rhan o ecosystem sydd eisoes yn bodoli ac sy'n gweithredu'n dda. Bydd gan unrhyw un sy'n prynu iPhone neu iPad newydd eicon Apple Music yn barod ar eu bwrdd gwaith. Mae degau o filiynau o iPhones yn unig yn cael eu gwerthu bob chwarter, ac yn enwedig i'r rhai nad ydyn nhw wedi clywed am ffrydio eto, bydd Apple Music yn cynrychioli'r mynediad hawsaf i'r don hon.
Bydd y cyfnod prawf tri mis cychwynnol, pan fydd Apple yn gadael i bob cwsmer ffrydio cerddoriaeth am ddim, hefyd yn helpu. Bydd hyn yn sicr yn denu llawer o ddefnyddwyr gan gystadleuwyr, yn enwedig y rhai sydd eisoes yn gysylltiedig â'r ecosystem afal. Heb orfod gwneud unrhyw fuddsoddiad cychwynnol, gallant yn hawdd roi cynnig ar Apple Music ochr yn ochr â Spotify, Rdia neu Google Play Music. Bydd hefyd yn apelio at wrandawyr nad ydynt eto wedi rhoi'r gorau i'w llyfrgelloedd iTunes gorlawn o blaid ffrydio. Ar y cyd ag iTunes Match, bydd Apple Music nawr yn cynnig y cyfleustra mwyaf posibl iddynt o fewn un gwasanaeth.
Yr ail beth, nad yw mor bwysig i ddefnyddwyr, ond o safbwynt y Apple vs. Mae Spotify hefyd yn eithaf diddorol yw, er bod ffrydio cerddoriaeth Spotify yn fusnes hanfodol, i Apple dim ond gostyngiad yn y cefnfor o gynhyrchion a gwasanaethau sy'n dod ag elw ydyw. Yn syml: os na fydd Spotify yn dod o hyd i fodel cynaliadwy hirdymor i wneud digon o arian o ffrydio cerddoriaeth, mae'n mynd i fod mewn trafferth. A bod y cwestiwn hwn yn cael sylw yn aml. Nid oes rhaid i Apple fod â chymaint o ddiddordeb yn ei wasanaeth, er wrth gwrs nid yw'n ei wneud i wneud arian. Yn anad dim, bydd yn ddarn arall o’r pos iddo, pan fydd yn cynnig swyddogaeth arall i’r defnyddiwr o fewn ei ecosystem ei hun, na fydd yn rhaid iddo fynd i rywle arall amdani.
Yn ôl llawer - ac mae Apple yn sicr yn gobeithio hynny - ond yn y diwedd bydd Apple Music yn cael ei wahaniaethu ac yn chwarae rhan ym mhenderfyniad pobl ynghylch pa wasanaeth i ddewis rhywbeth arall: yr orsaf radio Beats 1. Os ydych chi'n rhoi nodweddion Spotify ac Apple Music ochr yn ochr mewn bwrdd, fe welwch ei fod ond yn wahanol yma - mae Apple eisiau gwthio ei hun gyda radio sy'n gweddu i'r ffaith ei bod hi'n 2015.
Radio'r oes fodern
Daeth y syniad i greu gorsaf radio fodern gan Trent Reznor, blaenwr Nine Inch Nails, a ddaeth gan Apple hefyd fel rhan o gaffael Beats. Daliodd Reznor swydd prif swyddog creadigol Beats Music ac roedd ganddo hefyd lais mawr yn natblygiad Apple Music. Bydd Beats 1 yn cael ei lansio yfory yn oriau mân ein hamser gyda disgwyliad mawr wrth i bawb wylio i weld a all radio 21ain ganrif Apple lwyddo.
Prif gymeriad Beats 1 yw Zane Lowe. Tynnodd Apple ef o'r BBC, lle'r oedd gan y bachgen pedwar deg un oed hwn o Seland Newydd raglen lwyddiannus iawn ar Radio 1. Am ddeuddeng mlynedd, bu Lowe yn gweithio ym Mhrydain fel "gwneuthurwr blas" blaenllaw, hynny yw, fel un sy'n aml yn gosod tueddiadau cerddorol a darganfod wynebau newydd. Ef oedd un o'r rhai cyntaf i dynnu sylw at artistiaid poblogaidd fel Adele, Ed Sheeran neu Arctic Monkeys. Mae Apple nawr yn gobeithio cael yr un dylanwad ar y diwydiant cerddoriaeth a'r cyfle i gyrraedd miliynau o wrandawyr ledled y byd.
Bydd Beats 1 yn gweithredu fel gorsaf radio glasurol, y bydd ei rhaglen yn cael ei phennu gan dri phrif DJ, yn ogystal â Lowe, Ebro Darden a Julie Adenuga. Fodd bynnag, nid dyna fydd y cyfan. Bydd hyd yn oed y cantorion mwyaf poblogaidd fel Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home o Queens of the Stone Age neu’r ddeuawd electronig Prydeinig Disclosure yn cael eu gofod ar Beats 1.
Bydd felly’n fodel cwbl unigryw o orsaf radio, a ddylai gyfateb i’r oes sydd ohoni a phosibiliadau heddiw. “Am y tri mis diwethaf rydym wedi bod yn ceisio’n daer i feddwl am air newydd nad yw’n radio. Wnaethon ni ddim ei wneud," cyfaddefodd mewn cyfweliad ar gyfer Mae'r New York Times Zane Lowe, sydd â'r ffydd fwyaf yn y prosiect uchelgeisiol.
Yn ôl Lowe, dylai Beats 1 adlewyrchu’r byd pop sy’n newid yn gyflym iawn a bod yn sianel y bydd senglau newydd yn lledaenu gyflymaf drwyddi. Dyna fantais arall Beats 1 - bydd yn cael ei greu gan bobl. Mae hyn mewn cyferbyniad, er enghraifft, â Pandora, gorsaf radio rhyngrwyd boblogaidd yn yr Unol Daleithiau, sy'n cynnig cerddoriaeth a ddewiswyd gan algorithmau cyfrifiadurol. Dyma'r ffactor dynol a hyrwyddodd Apple yn sylweddol yn ystod cyflwyniad Apple Music, a dylai Zane Lowe a'i gydweithwyr fod yn brawf ei fod yn werth chweil ar Beats 1.
Yn ogystal â Beats 1, bydd gan Apple Music hefyd set arall o orsafoedd (y iTunes Radio gwreiddiol) wedi'u rhannu yn ôl naws a genre, yn union fel Pandora, felly ni fydd yn rhaid i wrandawyr o reidrwydd wrando ar sioeau a chyfweliadau o wahanol DJs ac artistiaid os ydynt dim ond diddordeb mewn cerddoriaeth. Serch hynny, yn y diwedd, gallai'r dewis o gerddoriaeth gan connoisseurs go iawn, DJs, artistiaid a bodau byw eraill hefyd fod yn un o dyniadau Apple Music.
Mae Beats Music eisoes wedi cael ei ganmol am ei lwyddiant wrth gyflwyno cerddoriaeth i ddefnyddwyr yn seiliedig ar eu chwaeth. Mae'n rhywbeth y gall eraill, gan gynnwys Spotify, ei wneud, ond roedd defnyddwyr Americanaidd (nid oedd Beats Music ar gael mewn mannau eraill) yn aml yn cyfaddef bod Beats Music yn rhywle arall yn hyn o beth. Ar ben hynny, gallwn fod yn sicr bod Apple wedi gweithio ymhellach ar yr "algorithmau dynol" hyn i gynnig y canlyniadau gwirioneddol orau.
Ni fyddwn yn gwybod am lwyddiant Apple Music ar unwaith. Dim ond dechrau'r daith i gael cymaint o ddefnyddwyr â phosibl yw lansiad y gwasanaeth ffrydio y bu disgwyl mawr amdano ddydd Mawrth, ond yn sicr mae gan Apple lawer o aces i fyny ei lawes a allai fynd y tu hwnt i 80 miliwn o ddefnyddwyr presennol Spotify yn fuan. P'un a yw'n ecosystem sy'n gweithredu'n berffaith, ei radio Beats 1 unigryw, neu'r ffaith syml ei fod yn wasanaeth Apple, sydd bob amser yn gwerthu'n dda y dyddiau hyn.
Felly, ydw i'n deall yn iawn mai dim ond trwy ffôn symudol y bydd hi'n bosibl gwrando ar gerddoriaeth Apple ac nid trwy gyfrifiadur? Os yw hynny'n wir, mae'n debyg nad yw i mi eto. Gydag ansawdd y signal symudol yn y Weriniaeth Tsiec, ni fyddwn yn gwrando arno llawer beth bynnag. Yn ogystal, bydd yn rhaid i chi gragen allan llawer o arian i'r gweithredwr ar gyfer rhyngrwyd diderfyn, os bydd y gweithredwyr yn ei gynnig yma o gwbl (gallaf wneud gyda fy 200 mb). Byddwn hefyd yn ofalus gyda'r radio "unigryw". Mae’n teimlo fel ailgylchiad o BBC Radio 1, sydd wedi bod o gwmpas ers amser maith a gall unrhyw un diwnio i mewn ar-lein am ddim. Mae'n debyg nad yw'r amser yn aeddfed i mi eto. Rwy'n dal i allu ymdopi ag iPod. :-)
Ar y safle swyddogol (dim damcaniaethau o flogiau) mae'n dweud hyn yn llythrennol: Fel aelod, rydych chi'n cael y profiad Apple Music cyfan ar eich iPhone, iPad, iPod touch, Mac, a PC. Mae Apple Music yn dod i Apple TV ac Android y cwymp hwn.
Mae'r term MAC/PC yn cael ei olygu trwy iTunes (mae hefyd ar y dudalen honno gyda'r ffaith bod rhaid diweddaru'r "diweddaraf").
Fel arall, mae'r Cwestiynau Cyffredin hwn yn y ddolen https://www.apple.com/music/membership/, mae yna rai atebion eraill hefyd…
1) Hyd yn oed trwy'r cyfrifiadur.
2) Rydych chi'n lawrlwytho'r gerddoriaeth gartref ar Wi-Fi a'i chadw ar eich ffôn symudol / tabled / gliniadur. Felly nid oes angen data arnoch wrth fynd.
3) Allwch chi hepgor caneuon ar Radio 1 os nad ydych chi'n hoffi un? Allwch chi arbed y gân sy'n chwarae ar hyn o bryd gydag un clic?
Alex: Wel, dwi ddim yn gwybod, ond ar y wefan swyddogol dywedir y gellir ei wneud trwy iTunes (nid wyf yn gwybod am Windows)