Cau hysbyseb

Nodwyd y flwyddyn 2014 gan nifer o bynciau mawr a oedd yn ymwneud ag Apple a'r byd o'i gwmpas. Roedd prif reolwyr y cwmni afal yn newid, fel yr oedd ei bortffolio cynnyrch, ac roedd yn rhaid i Tim Cook a'i gydweithwyr hefyd ddelio â mwy nag un achos neu achos llys. Pa bethau pwysig ddaeth yn 2014?

Afal Tim Cook

Mae'r ffaith nad yw Apple bellach yn cael ei reoli gan Steve Jobs i'w weld gan athroniaeth wahanol wrth greu cynhyrchion newydd yn ogystal â nifer y newidiadau y mae prif reolwyr Apple wedi'u profi yn ystod y deuddeg mis diwethaf. Bellach mae gan y Prif Swyddog Gweithredol Tim Cook dîm o'i gwmpas y mae'n ymddangos ei fod yn ymddiried yn llwyr, ac mae wedi llenwi llawer o swyddi allweddol gyda'i bobl "ei hun". Ni anghofiodd y brodor o Alabama y pwnc wrth wneud newidiadau personél ychwaith amrywiaeth gweithwyr, h.y. mater sydd ar ddechrau’r flwyddyn trafod.

Yn y cylch mwyaf cul o reolwyr sy'n rhedeg Apple, mae dau newid sylfaenol wedi digwydd. Ar ôl deng mlynedd lwyddiannus iawn ymddeolodd Peter Oppenheimer a Cook fel ei olynydd dewisodd y profiadol Luca Maestri, a gymerodd ei swydd ym mis Mehefin. Gallwn ei ystyried yn newid hyd yn oed yn fwy arwyddocaol - o leiaf o safbwynt y cwsmer, y dylai gael mwy o effaith arno pennaeth newydd manwerthu a gwerthu ar-lein, Angela Ahrendts.

Llwyddodd y fam hoffus hanner cant pedair oed i dri o blant i reoli tŷ ffasiwn Burberry am wyth mlynedd, ond ni allai wrthsefyll y cynnig i weithio yn Apple. Hyd yn oed cyn ei gychwyn swyddogol yn Cupertino ym mis Mai llwyddodd i ennill Gwobr yr Ymerodraeth Brydeinig. Tra eleni, mae'n debyg bod Ahrendtsová yn dod yn gyfarwydd ag amgylchedd cwbl newydd, lle yn lle cotiau ffos enwog mae'n rhaid iddi ymroi ei hun i iPhones ac iPads, yn 2015 gallem weld gwir effeithiau ei gweithgareddau. Bydd yr Apple Watch newydd, er enghraifft, yn mynd ar werth, a allai fod yn llawr Ahrendts - gan gysylltu'r byd technolegol â ffasiwn.

Mae Tim Cook wedi mynegi cefnogaeth i amrywiaeth gweithwyr a chefnogaeth gyffredinol i hawliau lleiafrifol trwy gydol y flwyddyn, a dangosodd hynny ym mis Awst cyflwyniad pum is-lywydd allweddol ar wefan y cwmni, ymhlith lle nad oes prinder dwy fenyw, un hyd yn oed â chroen tywyll. Ar yr un pryd, cyn dyfodiad Ahrendts, nid oedd gan Apple unrhyw gynrychiolydd o'r rhyw decach yn y rheolaeth fewnol. Ers teyrnasiad Steve Jobs nid oedd ond ychydig o'r dynion mwyaf dylanwadol yn aros yn yr un lle. Ac er na sonnir cymaint amdano, mae’r bwrdd cyfarwyddwyr hefyd yn bwysig i’r cyfarwyddwr gweithredol, yn enwedig o safbwynt ymddiriedaeth, lle disodlwyd yr aelod hiraf ei wasanaeth, Bill Campbell, gan fenyw arall, Sue Wagner.

Yn 2014, nid yn unig y cryfhaodd Tim Cook ei gwmni gydag unigolion, ond yn ymarferol yn gyson caffael cwmnïau newydd, cuddio talent neu mewn rhyw ffordd dechnoleg ddiddorol. Yna y bom Mai am y caffaeliad mwyaf yn hanes Apple aeth yn gwbl allan o linell, pan prynodd Beats am dri biliwn o ddoleri. Roedd hyn hefyd yn gwneud Cook yn sylweddol wahanol i'w ragflaenydd, pan oedd yn gwmni sengl wedi gwario saith gwaith yn fwy nag erioed o'r blaen. Ond y rhesymau dros dorri'r banc mochyn daethant o hyd; yn ogystal â'r portffolio cynhyrchion hynod lwyddiannus gyda logo Beats, prynodd Apple ddau ddyn yn bennaf - Jimmy Iovine a Dr. Dre - sydd yn sicr ddim yn bwriadu chwarae ail ffidil i Apple.

Yn delegraffig, mae yna newid arall i'w grybwyll o hyd a allai newid ymddangosiad Apple yn ôl syniadau Tim Cook: pennaeth amser hir cysylltiadau cyhoeddus Katie Cotton, a ddaeth yn enwog am ei agwedd ddigyfaddawd tuag at newyddiadurwyr, disodlwyd gan Steve Dowling. Y bersonoliaeth arwyddocaol olaf a gafodd Apple yn ystod y flwyddyn ddiwethaf bryd hynny yn penodi Marc Newson, wrth ymyl Jony Ive, un o'r dylunwyr cynnyrch mwyaf uchel ei barch heddiw.

Haf meddalwedd fel cychwyn

Er bod y rhan fwyaf o'r newidiadau uchod wedi'u gwneud i gadw colossus afal Cupertino i redeg fel gwaith cloc, ni fydd y defnyddiwr terfynol yn sylwi cymaint arnynt i gyd. Dim ond yn y canlyniad terfynol sydd ganddo ddiddordeb, h.y. iPhone, iPad, MacBook neu gynnyrch arall gyda logo afal wedi'i frathu. Yn hyn o beth, nid oedd Apple yn segur eleni ychwaith, er iddo wneud i'w gefnogwyr aros am fisoedd hir am gynhyrchion newydd iawn. Ym mis Ebrill serch hynny MacBook Airs newydd wedi cyrraedd, ond dyna bron i gyd a laniodd ar y silffoedd o Apple yn ystod y pum mis cyntaf.

Daeth y cyfarfod datblygwr traddodiadol ym mis Mehefin yn WWDC â daeargryn yn yr ystyr o gynhyrchion newydd. Tan hynny, dim ond ni Tim Cook i Eddy Cue fe wnaethant sicrhau bod Apple yn paratoi cynhyrchion mor wych fel, er enghraifft, nad oedd yr olaf wedi'i weld yn ei yrfa hir yn Apple. Ar yr un pryd, dim ond math o lyncu oedd newyddion mis Mehefin, dim ond cynhyrchion meddalwedd a gyflwynwyd. Afal v iOS 8 mae wedi dangos ei fod yn fodlon agor hyd yn oed yn fwy o dan Tim Cook, hyd yn oed os daw brwdfrydedd cyffredinol yr haf ym mis Medi i ben pan fydd system weithredu symudol newydd yn cael ei rhyddhau mewn ffordd sylfaenol dinistrio hirfaith problemau, a gyfrannodd yn y pen draw at fabwysiadu iOS 8 yn araf iawn, sy'n nid yw'n optimaidd ddim hyd yn oed nawr

Roedd yn llawer llyfnach cyrraedd i dechrau'r hydref o'r system weithredu newydd ar gyfer Mac OS X Yosemite, a ddaeth â newid graffigol mawr yn debyg i iOS, sawl swyddogaeth newydd eto yn perthyn yn agos i iOS ac cymwysiadau sylfaenol wedi'u huwchraddio. Am y tro cyntaf mewn hanes, rydych chi'n gwneud hynny hefyd gallai defnyddwyr roi cynnig ar y system weithredu newydd cyn ei ryddhau'n swyddogol i'r cyhoedd.

Mae'r chwyldro symudol yn dod

Yn ystod gwyliau'r haf, mae Apple yn gadael i'w gefnogwyr anadlu eto. Pa fodd bynag, nid oedd efe ei hun yn segur a cyhoeddi cydweithrediad rhyfeddol ond uchelgeisiol iawn gydag IBM gyda'r nod o ddominyddu'r maes corfforaethol. O leiaf ar bapur roedd yn edrych fel cytundeb fel cynghrair manteisiol iawn i'r ddwy blaid, a hawliwyd hefyd gan benaethiaid y ddau gwmni. Ym mis Rhagfyr, Apple ac IBM dangos ffrwyth cyntaf eu cydweithrediad. Yn ystod y flwyddyn, roedd Apple hefyd wedi achosi cyffro ar y farchnad stoc - ym mis Mai, roedd y pris fesul cyfranddaliad unwaith eto yn croesi'r marc $ 600, fel bod gwerth marchnad Apple mewn chwe mis yn unig. cynnydd o bron i 200 biliwn o ddoleri. Ar y pryd, nid oedd cyfranddaliadau Apple bellach yn cyrraedd gwerthoedd o'r fath oherwydd eu rhannu.

Dros yr haf ac ar ôl WWDC, penderfynodd yr Afal sy'n draddodiadol dawel serch hynny y bydd yr hydref, yr un mor draddodiadol, â chorwynt o gynhyrchion newydd yn dechrau'n gynt nag arfer. Digwyddodd y prif beth ar 9 Medi. Ar ôl blynyddoedd o wrthod, ymunodd Apple â'r duedd bresennol yn y segment symudol a chyflwynodd iPhone gydag arddangosfa fwy, hyd yn oed dau iPhones ar unwaith - iPhone 4,7 6 modfedd a iPhone 5,5 Plus 6-modfedd. Er bod Apple - ac yn enwedig Steve Jobs - tan hynny wedi honni'n ddogmatig fod ffôn mwy na phedair modfedd yn nonsens, gwnaeth Tim Cook a'i gydweithwyr ddewis da. Ar ôl tri diwrnod o werthu, cyhoeddodd Apple y niferoedd uchaf erioed: Gwerthwyd 10 miliwn o iPhone 6 a 6 Plus.

Gyda'r gyfres newydd o ffonau, mae Apple wedi cymryd cam cwbl ddigynsail o ran nifer y modelau newydd a maint eu harddangosfeydd, er yn ôl Cook, y croeslinau sylweddol fwy yn Cupertino meddwl flynyddoedd yn ôl. Roedd yn bwysig, fodd bynnag, nad oedd ffôn Apple mor fawr yn cyrraedd y cwsmer hyd yn hyn, ond yn ffodus nid yw'n rhy hwyr. Daeth iPhone 6 Plus â gorwelion cwbl newydd dangosodd hyd yn oed ei frawd llai, yr iPhone 6, fod digon i ddewis ohono yn newislen Apple eleni hefyd. Yr wyf yn ei wneud mewn gwirionedd dyma'r ffonau gorau, bod Apple erioed wedi cynhyrchu.

Er bod yr iPhones newydd yn bwnc mawr, rhoddwyd o leiaf cymaint o sylw i ail ran cyweirnod mis Medi. Ar ôl dyfalu diddiwedd, roedd Apple o'r diwedd i fod i gyflwyno cynnyrch o gategori newydd. Yn olaf, ar gyfer yr achlysur hwn, am y tro cyntaf ers marwolaeth Steve Jobs, cyrhaeddodd Tim Cook y neges chwedlonol "Un peth arall ..." a dangosodd ar unwaith Apple Watch.

Dim ond arddangosiad ydoedd mewn gwirionedd - roedd Apple ymhell o fod â'i gynnyrch hir-ddisgwyliedig yn barod, felly dyma ni nesaf a mwy o wybodaeth am Gwylio roedden nhw'n dysgu dim ond yn ystod gweddill y flwyddyn. Ni fydd yr Apple Watch yn mynd ar werth tan fisoedd cyntaf 2015, felly nid yw'n bosibl eto barnu a fydd yn achosi chwyldro arall. Ond mae Tim Cook argyhoeddedig, y byddai Steve Jobs yn hoffi affeithiwr ffasiwn newydd, fel y mae'r cwmni hefyd yn bwriadu ei wneud gyda'i Watch bresennol, hoffodd

Fodd bynnag, ni ddylai hyd yn oed y trydydd newyddion mawr ddisgyn o ddigwyddiad mis Medi. Apple hefyd - eto ar ôl blynyddoedd hir o ddyfalu - mynd i mewn i'r farchnad o drafodion ariannol a hyd yn oed o Tâl Afal nid oedd cymaint o ddiddordeb yn y cyfryngau ag ar gyfer iPhones neu Watch, mae potensial y platfform hwn yn enfawr.

Diwedd cyfnod

Gan fod Apple eisiau dechrau pennod newydd yn ei hanes gyda'r gwasanaeth Talu, y Watch ac yn olaf yr iPhones newydd, mae'n debyg y bu'n rhaid i'r trafodaethau ddod i ben hefyd. Am yr aberth mae'r iPod clasurol sydd bellach yn eiconig wedi gostwng, a oedd unwaith yn helpu Apple i godi i'r brig. Ei gyrfa tair blynedd ar ddeg yn cael ei ysgrifennu mewn ffont annileadwy yn y croniclau afal.

Yn Apple, fodd bynnag, byddent yn sicr yn ei hoffi pe bai'r iPad hefyd yn cael ei gofio mewn ffordd yr un mor arwyddocaol yn ddiweddarach. Dyna pam y daeth y genhedlaeth nesaf ac un newydd ym mis Hydref iPad 2 Awyr diolch i'r chwyldro colli pwysau Daeth y tabled gorau eto. Cyflwynwyd ef hefyd iPad mini 3, ond mae Apple wedi gwneud i ffwrdd ag ef ac mae'n bosibl na fydd yn cyfrif arno yn y dyfodol.

Siom tebyg a fu ymhlith llawer gyda'r rhai newydd eu cyflwyno Mac mini. Roedd ei ddiweddariad yn hir-ddisgwyliedig mewn gwirionedd, ond o leiaf o ran perfformiad o'i gymharu â'r genhedlaeth flaenorol gwaethygol. I'r gwrthwyneb, dyna oedd yn dal llygad cefnogwr afalau iMac gydag arddangosfa Retina 5K. Byddai Apple yn sicr yn hoffi cadarnhau gydag ef yn fawr iawn gwerthiant cryf o'u cyfrifiaduron.

Tim Cook ar ôl mis Medi a Hydref prysur datganodd, nad yw'r injan greadigol yn Apple erioed wedi bod yn gryfach. Dangosodd pennaeth Apple a oedd fel arall yn gaeedig iawn ei gryfder mewnol ddiwedd mis Hydref, mewn llythyr agored datgelu ei fod yn hoyw. Fodd bynnag, daeth y flwyddyn 2014 nid yn unig â gwên i wefusau Cook, ond hefyd wrinkles fwy nag unwaith.

Llysoedd, treialon ac achosion eraill

Roedd eleni hefyd yn un hir anghydfod rhwng Apple a Samsung, lle mae yna frwydr am batentau ac yn anad dim yr egwyddor bod cwmni De Corea yn copïo'r un Americanaidd. O leiaf yn ôl honiadau Apple. Hyd yn oed mewn yr ail roedd yn ddadl fawr dyfarniad o blaid Apple, ond mae'r achos ymhell o fod ar ben a bydd yn parhau i'r flwyddyn nesaf. O leiaf mewn gwledydd eraill, dyna fel y mae ni fydd. Roedd y gwrandawiadau llys eraill a gynhaliwyd ar ddiwedd y flwyddyn yn llawer mwy diddorol.

Yr achos o godi pris e-lyfrau yn artiffisial gwneud yr holl ffordd i’r llys apeliadau, a fydd yn penderfynu yn y misoedd dilynol, ond yng ngwrandawiad mis Rhagfyr roedd yn amlwg bod mae'r panel tri beirniad yn fwy tebygol o ochri ag Apple nag ar ochr Adran Gyfiawnder yr UD, y penderfynwyd yn wreiddiol o'i blaid. Hyd yn oed yn fwy llwyddiannus i gyfreithwyr Apple oedd trydydd digwyddiad llys mawr y flwyddyn - iPods, iTunes ac amddiffyn cerddoriaeth. Daeth i ben ym mis Rhagfyr ac roedd y rheithgor yn unfrydol penderfynodd hi, nad yw Apple wedi cymryd rhan mewn unrhyw ymddygiad anghyfreithlon.

O safbwynt ychydig yn wahanol, ond hefyd yn anghyfleustra mawr, roedd yn rhaid i Apple hefyd ddelio ag ef yn ei gadwyn gynhyrchu a chyflenwi. Pan gyhoeddodd fargen fawr gyda GT Advanced Technologies flwyddyn yn ôl, a oedd i fod i ddarparu cyflenwad digonol o wydr saffir i'r cwmni ar gyfer cynhyrchion yn y dyfodol, ychydig oedd unrhyw un yn gwybod hynny mewn ychydig fisoedd o GTAT yn datgan methdaliad. Roedd hi i Apple yr holl sefyllfa amhleserus oherwydd ei fod yn cael llawer o gyhoeddusrwydd a hefyd yn ei bortreadu fel unben llym, nad yw'n hoffi bargeinio.

Ac yn y diwedd, ni wnaeth hyd yn oed "enwog" arall ddianc rhag Apple giât, neu achos a ysgogir gan y cyfryngau. Roedd yr iPhone 6 Plus i fod i blygu i berchnogion newydd mewn pocedi ac er yn y pen draw nid oedd y broblem mor fawr o gwbl a'r ffôn afal mawr se nid ymddygodd mewn un modd anrhagweladwy, am sawl diwrnod roedd Apple yn y chwyddwydr eto. Oherwydd hynny hyd yn oed rhoddodd cipolwg newyddiadurwyr i'w labordai a mae cefndir cyfan y troadfa fel y'i gelwir yn ddiddorol iawn.

Gallwn gredu y bydd y flwyddyn 2015 yr un mor brysur i Apple â'r un sydd newydd ddod i ben.

Photo: Fortune Live Media, andy Ihnatko, Huang StephenKārlis Dambrāns, Jon Fingas
.