Daniel Hruska Dywedodd dyn doeth yn y diwydiant hysbysebu unwaith fod 90% o'r holl hysbysebion yn methu cyn i'r tîm creadigol gael ei friffio hyd yn oed. Mae'r rheol hon yn dal i fod yn berthnasol heddiw. Siawns na all neb wadu pwysigrwydd gwireddu pethau creadigol, yn ein hachos ni hysbysebu. Gan fod cannoedd o ffyrdd i ddod â hi at y bobl, mae'r weithred hon yn gofyn am unigolyn clyfar a thalentog iawn.
[youtube id=NoVW62mwSQQ lled=”600″ uchder=”350″]
Mae hysbyseb newydd Apple (neu yn hytrach yr asiantaeth TBWA\Chiat\Day) ar gyfer ffotograffiaeth iPhone yn enghraifft wych ac yn arddangosiad o bŵer creadigrwydd - y gallu i gymryd syniad syml a'i droi'n rhywbeth syfrdanol. Mae rhai hyd yn oed yn honni mai dyma'r hysbyseb iPhone gorau erioed.
Mae'r hysbyseb hwn yn cyfleu ochr ddynol technoleg yn hyfryd. Mae’n dangos adlewyrchiad o’n bywydau beunyddiol ac felly gallwn uniaethu’n hawdd â nhw. Mae'n dangos sut mae un o swyddogaethau sylfaenol ein ffonau yn ein galluogi i ddal pobl, lleoedd ac eiliadau nad ydym am eu hanghofio. Gallwch ddweud bod hon yn enghraifft wych o greadigrwydd, oherwydd ar ôl diwedd y fan a'r lle, rydych chi'n teimlo'n dda am yr iPhone, er nad oes neb yn eich gorfodi nac yn rhoi unrhyw reswm i chi ei brynu.
Mae'r hysbyseb benodol hon yn seiliedig ar emosiynau dynol, nid y nodweddion sy'n gosod yr iPhone ar wahân i'r gystadleuaeth. Mae gan bron bob ffôn yn y byd gamera adeiledig, rhai yn cynnig ansawdd delwedd tebyg i'r iPhone. Ond mae'r sylw cloi'n dweud y cyfan: "Bob dydd, mae mwy o luniau'n cael eu tynnu gyda'r iPhone nag ag unrhyw gamera arall." Trwy gymharu pob un o fodelau'r gystadleuaeth, mae Apple yn ymestyn yn osgeiddig y ffaith bod yna dunelli o ffonau Android sy'n cymryd tunnell o lluniau.
Nid oes neb yn dadlau bod y pethau hyn yn symleiddio'r holl hysbysebu. Mewn gwirionedd i'r gwrthwyneb. Heb unrhyw sôn am baramedrau technoleg neu galedwedd, mae Apple wedi creu hysbyseb sy'n cydio arnoch chi, sy'n gofyn am lawer iawn o greadigrwydd. Pan gyfeirir at Apple weithiau fel "cwmni technoleg i'r bobl", dyna'n union a ddisgrifiwyd uchod. Yn y pen draw, gall ymgysylltu ag emosiynau ar yr un pryd â phrosesu o'r radd flaenaf fod o leiaf mor effeithiol â chorddi pob swyddogaeth newydd bosibl ac amhosibl.
Nawr, mae'r broses o greu hysbyseb bachog yn edrych yn syml, ond nid yw. Mae'n anodd iawn dewis y bobl iawn ar gyfer prosiect sy'n seiliedig ar emosiynau yn unig. Mae'n rhaid i chi ddod o hyd i senario o sefyllfaoedd real iawn, actorion galluog iawn, ac yna cyfuno'r ddau yn llwyddiannus fel bod popeth yn gwneud synnwyr. Er enghraifft, sylwch sut ar y dechrau mae pawb yn tynnu lluniau mewn cwrc bach. Tua'r diwedd, gallwch eto weld sawl senario lle mae pawb yn tynnu lluniau yn y tywyllwch. Ydych chi'n gweld y cysylltiad? Ydych chi'n adnabod eich gilydd?
Mae'r smotyn hwn yn para chwe deg eiliad. Nid yw'r rhan fwyaf o gwmnïau'n fodlon buddsoddi mewn smotiau mwy na hanner munud. Pam fydden nhw, hefyd, pan fyddan nhw'n gallu gwasgu popeth i hanner yr amser? Yn sicr, maen nhw'n arbed eu harian, ond maen nhw hefyd yn rhoi'r gorau i'r posibilrwydd o'r effaith emosiynol y gallai eu man nhw fod wedi'i chael. Os ydych chi wir yn poeni am greadigrwydd, byddwch chi'n treulio mwy o amser ar hysbysebu ac yn gwneud pethau'n iawn. Nid oedd Steve Jobs yn credu mewn torri costau neu beidio â gwneud yr uchafswm o ran creu. Efallai bod hysbyseb camera'r iPhone yn brawf bod ei werthoedd a'i egwyddorion yn dal i fyw arnynt yn Apple.
Gan fod y gystadleuaeth wedi llwyddo i ddal i fyny ag Apple yn eithaf da dros amser, ac nad yw'r gwahaniaethau rhwng y dyfeisiau bellach mor amlwg i bobl, mae'r gallu i gynhyrchu hysbysebion pryfoclyd a chofiadwy yn dod yn fwyfwy pwysig. Yn hyn o beth, mae gan Apple nifer o fanteision. Un ohonynt yw nad yw creadigrwydd yn hawdd ei gopïo.
Neis, ond mae'n teimlo fy mod i wedi ei weld ganwaith...
Ased mwyaf Apple yw ei fod wedi llwyddo i greu "dadlwythwyr" o'i gwmpas ei hun. Mae'n egluro popeth. Mae hyd yn oed hysbyseb arferol wedyn yn dod yn "waith". Wedi'r cyfan, mae'n hysbyseb arferol, y mae llawer ohono ar gyfer siocledi a chreision. Y peth gorau oll i Apple yw bod y cyfieithwyr ar y pryd yn gwneud eu gwaith am ddim - o'i gymharu ag Apple, wrth gwrs. Ymwadiad - rwy'n hoffi Apple, yn defnyddio eu cynhyrchion, ac yn mwynhau gwylio'r hyrwyddwyr hyn. ;)
Efallai eich bod wedi cysylltu â fideo arall. Nid oes unrhyw beth gwreiddiol na syfrdanol ac mae'n gwrth-ddweud testun yr erthygl.
Wel, mae testun yr hysbyseb yn dweud bod yr iPhone yn cymryd mwy o luniau nag unrhyw gamera arall. Yn hytrach na chloddio i mewn i ddyfeisiau Android, gwelaf duedd yno eto: rydym yn defnyddio ffonau symudol yn amlach na chamerâu clasurol. Gall y compact fod mor gryno ag y dymuna, ond ni fyddaf yn ei roi ym mhoced fy jîns. Ar y llaw arall, mae'r iPhone bob amser yn y boced honno ac yn tynnu lluniau yn well na'r mwyafrif o gompactau. Yn ogystal, gallaf brosesu'r llun ar unwaith ar yr iPhone a'i anfon at FB, Twitter, Instagram. Mae'n haws, yn fwy cyfleus.
Bydd cyfleustra yn ennill allan yn y diwedd. Bob amser.
Mae'r hysbyseb ei hun yn dda iawn, mae'n dangos bod yr awduron yn gweld ein problemau ac yn cynnig atebion i ni. Gwaith ardderchog. Byddai eraill yn dangos lluniau technophile o “ba mor dda y mae'n ei gymryd” ac yn cyhoeddi'r manylebau… fel pe bai unrhyw un yn malio…
Er bod hwn yn hysbyseb o ansawdd uchel iawn, nid yw'n eithriadol. I'r gwrthwyneb, mae 'n bert lawer yn copïo arddull yr hysbysebion ar lumii 920. Yn ogystal, mae hysbysebion iPhone ac iPad blaenorol yn dangos nad yw afal ar y blaen yn y gystadleuaeth o ran ansawdd yr hysbysebion.
Mae'r hysbyseb yn wych ac felly hefyd yr erthygl, ond roedd Steve Jobs yn credu na ddylai fod unrhyw ymchwiliad, a beth mae Apple wedi'i wneud nawr? Fe ganslodd ei fath hawliad fesul darn a bydd yn ceisio atgyweirio'ch iPhone gwreiddiol yn lle hynny.
ers pryd a ble? Ges i ddarn newydd fis yn ôl...
Nid yw hysbysebu yn braf. Clasur Apple. ond pam erthygl mor hir amdani? roedd cymaint o amheuon eisoes bod Apple wedi newid yn sylweddol? O ystyried y ffynhonnell, mae gan yr erthygl fwy o bwysau, ond fel y gwelwch o'r sylwadau, nid yw pawb yn gweld yr hysbyseb mor swynol.
P'un a yw'n apelio at rai ai peidio, o leiaf nid yw'n dangos yr hyn nad oes gan Samsung ac na all ei wneud.
*llwyddiannus
Sori, dwi'n sgwennu o iPhone :-D
Mae'r hysbyseb yn braf. Fe wnaeth ysgrifennu oddiweddyd meddwl :)
Yn amlwg. Yn y pen draw, mae holl gynhyrchion Apple yn ymwneud â theimladau. Dyma hefyd y dywed Johny Ive, nad yw'n bwysig pa swyddogaethau sydd gan y ffôn, ond pa mor dda a chysurus y gellir eu defnyddio. A dyna pam mae'r iPhone ac Apple yn gyffredinol mor wahanol. Ac hysbyseb sy'n cyd-fynd â'r anrhydedd hwnnw'n berffaith.
Pa ap ydych chi'n ei ddefnyddio i ychwanegu hidlwyr?
Instagram
Mae'r nodweddion camera ar yr iPhone yn eithaf cyfyngedig ac mae'r fideo yn eithaf ystrydeb. Felly beth alla i ei ychwanegu, Apple annwyl, rydych chi'n canolbwyntio'n well ar UX, iOS, gosodiadau mwy proffesiynol a pheswch i fyny hysbysebion embaras