Klára Jelínková Heb Steve Jobs, mae Apple yn colli ei hunaniaeth o dan arweiniad Tim Cook, o leiaf yn ôl tad yr ymgyrch chwedlonol Think Different. Gellir cyfeirio at Ken Segall fel y person a helpodd Jobs i adeiladu "cwlt pobl afal" ac, er enghraifft, creodd yr enw iMac. Mae Segall felly yn fwy na phrofiadol ym maes marchnata ac adeiladu enw brand da.
Gallai fod o ddiddordeb i chi
David Hanak Yn y sgwrs ar gyfer y gweinydd The Telegraph siaradodd am sut roedd Jobs eisiau i bobl awydd uniongyrchol am gynhyrchion Apple. Y dyddiau hyn, dywedir bod Apple yn colli fwyaf o farchnata gwael iPhones, yn bennaf oherwydd bod ymgyrchoedd yn canolbwyntio'n fwy ar ei swyddogaethau ac nid yw pobl yn creu unrhyw gysylltiad emosiynol â'r brand. Yn ôl iddo, mae hyn yn rhywbeth sydd ar goll gan Apple y dyddiau hyn, er ei fod yn dal i fod yn un o'r cwmnïau technoleg pwysicaf.
“Ar hyn o bryd, mae Apple yn creu gwahanol ymgyrchoedd ar gyfer gwahanol ffonau, yr oeddwn bob amser yn meddwl eu bod yn ddiangen. Dylent adeiladu personoliaeth ar gyfer y ffôn, rhywbeth y bydd pobl eisiau bod yn rhan ohono, oherwydd bryd hynny bydd yn rhagori ar nodweddion y ffôn. Dyna'n union yr her, pan fyddwch chi mewn categori mwy aeddfed a'r gwahaniaethau mewn nodweddion ffôn yn sylweddol llai, sut ydych chi'n hysbysebu rhywbeth felly? Dyna pryd mae'n rhaid i fasnachwr profiadol gamu i mewn.''
Roedd gan Steve Jobs nod clir gyda'r brand. Roedd am i bobl ffurfio cysylltiad emosiynol penodol ag Apple a pheidio â digio ato, hyd yn oed os oedd y brand yn erbyn y gyfraith, er enghraifft. Roedd gan Jobs agwedd hollol wahanol at farchnata, ac yn ôl Segall, mae'r gwahaniaethau bellach yn weladwy iawn. Roedd y cwmni'n arfer dibynnu ar reddf yn hytrach na data ac yn gwneud pethau oedd yn cael llawer o sylw. Nawr, fodd bynnag, dywedir ei bod yn cyd-fynd â'r lleill ac nid yw'n eithriadol mewn unrhyw beth.
Mae Segall yn credu bod Tim Cook yn dilyn argymhellion gan bobl o'i gwmpas, sydd braidd yn ddiflas yn ei farn ef. Er hynny, mae'n credu bod Apple yn dal i fod yn arloesol, a ddywedodd mewn darlith Corea ar bŵer symlrwydd.
Photo Gallery
Mawr wir. Dim ond mae'n debyg nad yw hwn yn ffawydd fel Tim, felly nid oeddent yn eistedd i lawr.