Cau hysbyseb

Ddoe canlyniadau ariannol a adroddwyd Mae Apple wedi gwneud penawdau amrywiol dros y chwarter diwethaf. Y cwmni o Galiffornia gynhyrchodd y refeniw mwyaf yn ei hanes, gwerthodd y mwyaf o iPhones, a gwnaeth yn dda hefyd mewn oriorau a chyfrifiaduron. Fodd bynnag, mae un segment yn parhau i gaspio am anadl yn ofer - mae iPads wedi gostwng am y drydedd flwyddyn yn olynol, felly yn rhesymegol mae'r nifer fwyaf o farciau cwestiwn yn hongian drostynt.

Mae'r niferoedd yn siarad drostynt eu hunain: yn chwarter cyllidol cyntaf 2017, gwerthodd Apple 13,1 miliwn o iPads am $ 5,5 biliwn. Gwerthodd 16 miliwn o dabledi flwyddyn yn ôl yn ystod y tri mis gwyliau cryfaf fel arfer, 21 miliwn y flwyddyn ynghynt a 26 miliwn y flwyddyn ynghynt. O fewn tair blynedd, torrwyd nifer yr iPads a werthwyd yn y chwarter gwyliau yn ei hanner.

Cyflwynwyd yr iPad cyntaf gan Steve Jobs saith mlynedd yn ôl. Roedd y cynnyrch yn anelu at y gofod rhydd rhwng cyfrifiaduron a ffonau, nad oedd neb yn credu llawer ar y dechrau, wedi profi cynnydd meteorig a chyrhaeddodd ei uchafbwynt dim ond tair blynedd yn ôl. Nid yw'r niferoedd iPad diweddaraf yn sicr yn dda, ond y brif broblem yw bod tabled Apple wedi llwyddo'n dda iawn yn rhy gyflym.

Byddai Apple yn bendant yn hapus pe bai'r iPads yn dod yn ail iPhones, y mae eu gwerthiant yn parhau i dyfu hyd yn oed ar ôl deng mlynedd ac yn cynrychioli Tim Cook a'i gyd. bron i dri chwarter yr holl incwm, ond mae'r realiti yn wahanol. Mae'r farchnad ar gyfer tabledi yn hollol wahanol i un ffonau smart, mae'n agosach at gyfrifiaduron, ac yn y blynyddoedd diwethaf mae'r sefyllfa yn y farchnad gyfan hefyd wedi newid, lle mae ffonau, tabledi a chyfrifiaduron yn cystadlu â'i gilydd.

Ch1_2017 ipad

Mae iPads dan bwysau o bob ochr

Mae Tim Cook yn hoffi ac yn aml yn siarad am yr iPad fel dyfodol cyfrifiaduron, neu dechnoleg cyfrifiadura. Mae Apple yn portreadu iPads fel peiriannau a ddylai ddisodli cyfrifiaduron yn hwyr neu'n hwyrach. Soniodd Steve Jobs eisoes am rywbeth tebyg saith mlynedd yn ôl. Iddo ef, roedd yr iPad yn anad dim yn cynrychioli math o sut y gallai technoleg gyfrifiadurol gyrraedd màs hyd yn oed yn fwy o bobl, oherwydd byddai'n gwbl ddigonol i'r rhan fwyaf o bobl ac yn llawer haws ei weithredu na chyfrifiaduron.

Fodd bynnag, cyflwynodd Jobs yr iPad cyntaf ar adeg pan oedd iPhone 3,5-modfedd a MacBook Air 13-modfedd, felly roedd tabled 10-modfedd yn wir yn ymddangos fel ychwanegiad rhesymegol i'r ddewislen. Nawr ein bod ni saith mlynedd yn ddiweddarach, mae iPads yn cael eu gwthio "o isod" gan yr iPhone Plus mawr ac "oddi uchod" gan y MacBook mwy cryno fyth. Yn ogystal, tyfodd iPads hefyd yn y pen draw i dri croeslin, felly dilëwyd y gwahaniaeth a welwyd ar yr olwg gyntaf.

Mae'n dod yn fwyfwy anodd i dabledi Apple ddod o hyd i le yn y farchnad, ac er eu bod yn parhau i gael eu gwerthu 2,5 gwaith yn fwy na Macs, yn sicr nid yw'r duedd a amlinellir uchod wedi dechrau disodli cyfrifiaduron mewn ffordd fawr eto. Yn ôl Cook, er bod y galw am iPads yn parhau i fod yn gryf iawn ymhlith pobl sy'n prynu eu tabled cyntaf, mae'n rhaid i Apple ddatrys y ffaith yn gyntaf nad oes gan lawer o berchnogion presennol unrhyw reswm i ddisodli modelau sy'n sawl blwyddyn oed.

macbook ac ipad

Bydd yr iPad yn para am flynyddoedd lawer

Y cylch amnewid, sy'n cynrychioli'r amser pan fydd defnyddiwr yn disodli cynnyrch presennol am un newydd, sy'n gwneud iPads yn llawer agosach at Macs nag iPhones. Yn gysylltiedig â hyn mae'r ffaith a grybwyllwyd uchod bod iPads wedi cyrraedd uchafbwynt dair blynedd yn ôl. Ers hynny, nid oedd gan ganran enfawr o ddefnyddwyr unrhyw reswm i brynu iPad newydd o gwbl.

Mae defnyddwyr fel arfer yn newid iPhones (hefyd oherwydd rhwymedigaethau gyda gweithredwyr) ar ôl dwy flynedd, rhai hyd yn oed yn gynharach, ond gyda iPads gallwn yn hawdd arsylwi ar derfynau amser dwbl neu uwch. “Mae cwsmeriaid yn masnachu yn eu teganau pan fyddant yn hen ac yn araf. Ond nid yw hyd yn oed hen iPads yn hen ac yn araf eto. Mae'n dyst i hirhoedledd y cynhyrchion," sylwodd y dadansoddwr Ben Bajarin.

Prynodd llawer o gwsmeriaid a oedd eisiau iPad dabled Apple ychydig flynyddoedd yn ôl, ac nid oedd unrhyw reswm i newid o'r iPads 4ydd cenhedlaeth, modelau hŷn yr Awyr neu'r Mini, oherwydd eu bod yn dal i fod yn fwy na digon ar gyfer yr hyn sydd ei angen arnynt. Ceisiodd Apple gyrraedd segment newydd o gwsmeriaid gyda iPad Pros, ond yng nghyfanswm y cyfaint mae'n dal i fod yn grŵp ymylol yn erbyn y brif ffrwd fel y'i gelwir, sy'n cael ei symboleiddio'n arbennig gan yr iPad Air 2 a'i holl ragflaenwyr.

Prawf o hyn yw'r ffaith bod y pris cyfartalog y gwerthwyd iPads amdano wedi gostwng yn y chwarter diwethaf. Mae hyn yn golygu bod pobl yn bennaf yn prynu peiriannau rhatach a hŷn. Cododd y pris gwerthu cyfartalog ychydig y llynedd ar ôl cyflwyno'r iPad Pro 9,7-modfedd llawer drutach, ond ni pharhaodd ei dwf.

Ble nawr?

Roedd ategu'r gyfres gyda iPad Pros "proffesiynol" a mwy yn sicr yn ateb diddorol. Mae defnyddwyr a datblygwyr fel ei gilydd yn dal i archwilio sut i ddefnyddio'r Apple Pencil yn effeithiol, ac nid yw potensial y Smart Connector, sy'n unigryw i'r iPad Pro, wedi'i ddatblygu'n llawn eto. Y naill ffordd neu'r llall, ni fydd yr iPad Pro yn arbed y gyfres gyfan ar eu pen eu hunain. Mae'n rhaid i Apple ddelio'n bennaf â'r dosbarth canol o iPads, a gynrychiolir gan yr iPad Air 2.

Gall hyn hefyd fod yn un o'r problemau. Mae Apple wedi bod yn gwerthu'r iPad Air 2 heb ei newid ers cwymp 2014. Ers hynny, mae wedi canolbwyntio fwy neu lai yn unig ar iPad Pros, ac felly nid yw'n ymarferol hyd yn oed wedi rhoi cyfle i gwsmeriaid newid i beiriant newydd, gwell ar gyfer a ychydig flynyddoedd.

I'r mwyafrif o ddefnyddwyr, nid yw'n gwneud unrhyw synnwyr i newid i'r iPad Pro drutach, oherwydd yn syml ni fyddant yn defnyddio eu swyddogaethau, ac mae eu iPad Air a rhai hŷn hyd yn oed yn gwasanaethu'n fwy na da. Ar gyfer Apple, yr her fwyaf nawr yw dod ag iPad a all apelio at y llu, fel na all fod yn ymwneud â phethau bach fel cynyddu'r storfa fel y llynedd.

Felly, yn ystod y misoedd diwethaf bu sôn am Apple yn paratoi ffurf hollol newydd o iPad "prif ffrwd", olynydd rhesymegol yr iPad Air 2, a ddylai ddod ag arddangosfa tua 10,5-modfedd gydag ychydig iawn o bezels. Mae'n debyg y dylai'r math hwn o newid fod yn ddechrau Apple yn cael cwsmeriaid presennol i brynu peiriant newydd. Er bod y iPad wedi dod yn bell o'r genhedlaeth gyntaf i'r ail Awyr, nid yw mor sylfaenol wahanol â hynny ar yr olwg gyntaf, ac mae'r Air 2 eisoes mor dda na fydd hyd yn oed gwelliant bach yn y mewnolwyr yn gweithio.

Wrth gwrs, nid yw'n ymwneud ag edrychiadau'n unig, ond mae'n amlwg mai dyma'r grym yn aml y tu ôl i ddisodli'r hen â'r newydd. Nesaf, mater i Apple fydd sut y mae'n rhagweld dyfodol ei dabledi. Os yw wir eisiau cystadlu mwy â chyfrifiaduron, mae'n debyg y dylai ganolbwyntio llawer mwy ar iOS a nodweddion yn benodol ar gyfer iPads. Yn aml mae yna feirniadaeth bod iPhones yn cael y rhan fwyaf o'r newyddion ac mae diffyg ar yr iPad, er bod lle enfawr i wella neu symud y system weithredu.

“Mae gennym ni bethau cyffrous ar y gweill ar gyfer iPad. Rwy'n dal i fod yn optimistaidd iawn ynghylch ble y gallwn fynd â'r cynnyrch hwn ... felly rwy'n gweld llawer o bethau da ac yn gobeithio am ganlyniadau gwell," ceisiodd Prif Swyddog Gweithredol Apple Tim Cook roi sicrwydd i fuddsoddwyr mewn galwad cynhadledd am yfory disglair. Fel arall, ni allai ddweud gormod o bethau cadarnhaol am iPads.

O ran y rhai y siaradwyd fwyaf amdanynt y chwarter diwethaf, dywedir bod Apple wedi tanamcangyfrif y diddordeb ac oherwydd problemau gydag un o'r cyflenwyr, ni allai werthu cymaint o iPads ag y gallai fod. Yn ogystal, oherwydd y rhestrau eiddo annigonol, nid yw Cook yn disgwyl i'r sefyllfa wella'n sylweddol yn y chwarter nesaf. Dyna pam y siaradodd y tu allan i'r chwarteri presennol i gyfleu rhywbeth cadarnhaol, felly dim ond pan fydd yr iPads newydd yn cyrraedd y gallwn ddisgwyl.

Yn y gorffennol, cyflwynodd Apple dabledi newydd yn y gwanwyn a'r cwymp, ac yn ôl yr adroddiadau diweddaraf, mae'r ddau amrywiad ar waith. Fodd bynnag, yn hwyr neu'n hwyrach, gallai eleni fod yn eithaf hanfodol i iPads. Mae angen i Apple ailgynnau diddordeb a denu defnyddwyr newydd neu orfodi rhai presennol i newid.

.