Ilona Tandlerová Ddydd Mercher, Hydref 2, 2013, galwyd cynhadledd Primetime ar gyfer… Marchnata symudol a drefnir gan gwmnïau Digwyddiadau Glas a chymerodd Jablíčkář ran hefyd fel un o'r partneriaid cyfryngau.
Rydym yn dechrau
Am 9 o'r gloch y bore, dechreuodd y digwyddiad cyfan yn adeilad sinema Světozor. Cymedrolodd Peter Šebo o The Marketers ac Adam Reinberger o Contra Media. Aeth y darlithoedd y naill ar ôl y llall yn gyflym. Dim ond un newid trefniadol a fu yn yr amser symud, gan fod yr awyren gyda Shaun Gregory, yr unig siaradwr Saesneg, wedi'i ohirio. Dyma sut y daeth i fyny ar ôl cinio ac roedd ganddi werth naratif teilwng, byddai'n drueni pe na bai'n cymryd lle. Roedd gan bob un o'r siaradwyr eu hamser eu hunain ac roedd y neuadd dri chwarter yn llawn, roedd yr arlwyo'n berffaith, yn sicr nid oedd y cyfranogwyr yn dioddef o newyn yn ystod yr egwyliau, byddwn yn dweud i'r gwrthwyneb, eu bod wedi'u stwffio'n eithaf solet. Fe wnes i dynnu hyn o'r ffaith bod y dyn oedd yn eistedd o'm blaen yn dringo'n eithaf solet ar ôl cinio, darlith nid darlith...
Ac yn awr rhai niferoedd - o'r cyflwyniadau unigol a chegau siaradwyr, clywyd bod 9 o bob 10 o Ewropeaid yn berchen ar ffôn symudol, mae gan 45% o'r nifer hwn ffôn clyfar ac mae gan 18% dabled (ie, roeddwn i hefyd yn meddwl bod yna ddim yn ddigon o ffonau clyfar). Mae 41% llawn o berchnogion hefyd yn defnyddio eu ffôn clyfar yn yr ystafell ymolchi, ac efallai nad yw'n syndod, 77% yn y gwely. Gofynnodd Adam Reinberger i'r gynulleidfa faint o bobl sy'n gallu codi'r ffôn hyd yn oed yn ystod eiliadau agos gyda'u partner, ond ni chyfaddefodd neb hynny yn gyhoeddus.
Nid yw syniad yn unig yn ddigon
Cyflwynwyd y bloc cyntaf gan Peter Šebo, a nododd gamargraff llawer: y peth pwysicaf yw cael syniad da, ac yna bydd y gweddill yn dod yn naturiol rywsut. Wedi'r cyfan, mae'r rheol yn berthnasol efallai na fydd cyfathrebu sy'n "ffitio" un cwmni yn cyd-fynd yn llwyr â'r cysyniad o gwmni arall. Felly nid yw'r "rydym am ei gael hefyd oherwydd ein bod yn ei hoffi ac fe gododd eu helw" yn hysbys yn aml yn gweithio.
Roedd cyflwyniad Peter yn tynnu sylw at ymgyrch wych gan Audi, a oedd yn cynnwys yr R8 newydd yn y fath fodd fel bod yn rhaid i'r defnyddiwr tabled dynnu llun ohono, fel arall y cyfan a welsant oedd aneglurder yn mynd heibio. Soniwyd hefyd am ymgyrch chwareus gan Mini o Sweden, y derbyniodd yr enillydd Mini Countryman, yn ogystal â syniad gwych gyda dodrefn 3D o Ikea ac achub pob plentyn â "phoenau" - cais Muppets, lle ar ôl sganio a patch, daeth y cymeriad ar y tabled yn fyw.
Cais symudol
Dilynwyd hyn gan gyflwyniad gan Petr Dvořák o Inmite. Bu llawer o sôn am apiau symudol fel y cyfryw, eu hailgynllunio ar gyfer iOS 7, a sut maent yn edrych yn llwyddiannus a beth sydd ganddynt yn gyffredin. Cefais fy diddanu gan y sylw am sut mae'r apiau Android yn wahanol - "mae ganddo arddangosfeydd bach a rhai a fyddai'n lladd arth oherwydd eu maint". Oeddech chi'n gwybod mai dim ond 0,6% o'r holl apiau yn yr App Store sy'n llwyddiannus?
Dywedodd Mr Ondřej Švihálek o Icom Vision ar ddechrau'r cyflwyniad y byddai'n debygol o fod yn ddiflas i ni, ac yn anffodus roedd yn iawn - canolbwyntiodd ar siarad am gynhyrchu cymwysiadau arferol a chan nad oes gennyf un sylw, Mae'n debyg nad oedd gennyf ddiddordeb mewn unrhyw beth.
Ar-lein, ffonau a siopa
Roedd gan siaradwr arall wybodaeth fwy diddorol yn barod. Oeddech chi'n gwybod, er enghraifft, bod 5,7 miliwn o Tsieciaid ar-lein? Mai'r amser cyfartalog a dreulir ar y Rhyngrwyd yw 17 awr yr wythnos? Ac yn bwysicaf oll, mai dim ond 19% o'r holl bobl hyn sy'n berchen ar gerdyn SIM gyda chysylltiad data? Cyn belled ag y mae dewisiadau brand yn y cwestiwn, mae'r rhan fwyaf o ddefnyddwyr ffonau symudol yn dal i fod yn berchen ar yr hen Nokia da, mae pobl ifanc yn eu hugeiniau yn caru Samsung, ond Apple yn gyffredinol yw'r brand mwyaf poblogaidd. Nid yw'n gwneud llawer o synnwyr bod... Mae hefyd yn ddiddorol nad yw pobl, yn ôl yr ymchwil, yn ystyried tabledi i fod yn symudol ac nid dyfeisiau personol o gwbl, maen nhw wedi arfer ei gael gartref a rhannu'r amser a dreulir arno gydag aelodau eraill o'r teulu. Siaradodd Petr Vaněček o Aisa hefyd am y symiau y mae pobl yn barod i'w gwario wrth brynu trwy ddyfeisiau symudol - y nenfwd ar eu cyfer yn y rhan fwyaf o achosion yw CZK 500, mae pryniannau mwy eisoes yn cael eu gwneud trwy liniadur neu gyfrifiadur.
Pedair sgrin
Y siaradwr olaf ond un cyn yr egwyl ginio oedd Jan Bednář o Google. Bu dadl a yw gliniadur yn ddyfais symudol. Ymdriniodd Bednář â'r ffenomen o bedair sgrin - gweler y llun isod - nid ydym bellach yn eistedd o flaen y teledu gartref, mae gennym hefyd liniadur, tabled ac, wrth gwrs, ffôn yn ein llaw. Dywedir bod yr holl ddyfeisiau posibl yn dal i gael eu defnyddio ar gyfer y pryniant terfynol, gan ddechrau gyda'r ffôn clyfar a gorffen gyda'r cyfrifiadur.
Marchnata symudol
Daeth Adam Reinberger â bloc y bore i ben gyda chyflwyniad ar "8 rheswm da i ddefnyddio marchnata symudol". Fe wnaethom ddysgu y dywedir bod 47% o Tsieciaid yn barod i dalu gyda ffôn symudol (yn ôl astudiaeth Mastercard) a pha mor bwysig yw hi i gael gwefan symudol, fel arall bydd y bobl hynny'n ffieiddio ac yn mynd i rywle arall.
uchafbwynt
Cinio yn dilyn, yr oedd trefnwyr Blue Events wedi meistroli y sefydliad i berffeithrwydd, swm dirfawr o ymborth, ac wedi egwyl o awr, parhaodd y ddarlith gan y Shaun Gregory uchod o Brydain. Gallai'r rhai nad oeddent yn siŵr o'u Saesneg fenthyg clustffonau wrth fynedfa'r neuadd, a chyfieithwyd y cyflwyniad cyfan i Tsieceg ar yr un pryd. Agorodd Shaun yr araith gyda fideo a welwyd yn Efrog Newydd a Miami hyd yn hyn. Roedd gwybodaeth am y defnydd o ffonau symudol, bu hefyd yn cymharu hysbysebu flynyddoedd yn ôl ac yn awr, soniodd am y farchnad esblygol o ddyfeisiau symudol, er enghraifft, mae pobl ledled y byd yn treulio 108 munud y dydd ar ffôn symudol, ac eto bu sôn am hapchwarae, sy'n hynod boblogaidd ym myd marchnata.
Gweithredwyr symudol
Parhaodd y prynhawn gyda thrafodaeth banel o gynrychiolwyr marchnata ein gweithredwyr. Roedd y dynion yn ddoniol, fe wnaethon nhw gynnal sioe eithaf solet. Bu dadl am hysbysebu SMS, eu targedu, a chysylltwyr SMS. (Na, mewn gwirionedd nid yw'r holl negeseuon testun hysbysebu sy'n eich gwylltio cymaint yn dod yn uniongyrchol gan y gweithredwyr, gallant anfon uchafswm o 6 y mis. Gall y gweddill eich cyrraedd, er enghraifft, trwy Indonesia.) Enillydd cyhoeddwyd y gystadleuaeth tipio ar gyfer 30 CZK hefyd, cyfrannodd pob un o'r gweithredwyr draean.
Hysbysiadau Publero a gwthio
Soniodd Petr Zapletal o Publer am hysbysiadau gwthio a sut y gallant gynyddu gwerthiant, am y trawsnewid disgwyliedig o gyfryngau printiedig ac am lwyfan symudol na ddylai unrhyw wefan ei golli. Os nad yw ymddangosiad y dudalen yn addasu i'r porwr ar ein ffôn, rydyn ni'n gadael y dudalen. Ar hyn o bryd mae Publero yn gweithio'n galed ar ei lwyfan symudol ei hun, gallwn edrych ymlaen at ei ymddangosiad.
Codau QR
Aeth y gŵr bonheddig o Cetelem i’r afael â mater codau QR, nad yw, yn ôl ef, yn cael ei ddefnyddio’n helaeth (yn unig) yn y Weriniaeth Tsiec. Efallai mai'r rheswm hefyd yw nad oes gan lawer o ddyfeisiau ddarllenydd cod mewn cymwysiadau sylfaenol, ac nid yw pob defnyddiwr yn ddigon hyfedr i drin y gosodiad.
Mae fferyllfeydd yn anfon SMS
Roeddem yn gallu clywed pa mor dda y mae'r ymgyrch hysbysebu SMS yn gweithio o geg rheolwr marchnata'r rhwydwaith fferylliaeth Petr Fiala, y cynhaliwyd ei ymgyrch yr haf diwethaf a phrynodd 63% o'r cwsmeriaid y cysylltodd yr ymgyrch hon â nhw dri chynnyrch ar gyfartaledd.
Realiti estynedig
Siaradodd Marián Chovanec am realiti estynedig yn ymarferol, a oedd yn ddiddorol iawn. Yn y bôn, mae'n gyfuniad o brint a thabled, y byddwch chi'n sganio delwedd benodol mewn cylchgrawn ag ef ac mae'n cael ei drawsnewid yn animeiddiad 3D. Ewch i'r dudalen www.rreality.cz, lle gallwch ddysgu mwy.
Y ffordd i'r dyfodol
Y siaradwr olaf oedd Jaro Zacko a'i gyflwyniad "The Way to the Future", lle bu'n mynd i'r afael â phob math o geisiadau sy'n gweithio'n wahanol nag yr ydym wedi arfer ag ef, er enghraifft gyda gemau. Yn Slofacia, er enghraifft, maent wedi datblygu cymhwysiad o'r enw "Know your Pilsen", sy'n gallu sganio cwrw a phenderfynu a yw'n Pilsen gwreiddiol. Cyflwynodd hefyd brosiect Botanicus interactiveus o labordai Disney, peth rhagorol o'r enw Makey Makey, Square ar gyfer taliadau trwy synhwyrydd symudol ac eraill.
Yn olaf
Daeth y gynhadledd i ben am 17 p.m. gyda raffl ar gyfer cwrw Fénix, ac yna ôl-barti yng Ngwesty’r Fusion. Ar y cyfan, roedd y digwyddiad yn llwyddiannus a gallwn edrych ymlaen at y blynyddoedd nesaf.
Erthygl braf a gweithredu diddorol ar bwnc cyfoes. Rwy’n gobeithio bod cwmnïau’n dechrau sylweddoli pan fydd ganddyn nhw safleoedd sy’n gyfeillgar i ffonau symudol, y bydd mwy o bobl yn dechrau ymweld â ffonau symudol. A bydd darpar gwsmeriaid yn ymddwyn yn wahanol wrth ymweld â'r safle ar dabled nag wrth ymweld â chyfrifiadur. A bydd yn wahanol eto trwy ffôn symudol.
Yn benodol, gyda fy ffôn symudol o flaen y teledu, byddaf yn edrych yn hawdd ar gannoedd o gynhyrchion, ond ar y cyfrifiadur dim ond ychydig ohonynt y byddaf yn mynd trwyddynt yn gyflym, ac rwyf hefyd yn dewis mewn ffordd wahanol ar y ffôn symudol ac ymlaen y cyfrifiadur.
Mae llawer wedi newid mewn marchnata dros y pum mlynedd diwethaf ac mae’n parhau i…