Ondrej Holzman Heddiw, gall dyfeisiau symudol gymryd lle unrhyw beth eisoes. Mae eu "trawsnewid" i mewn i gerdyn talu yn ddefnyddiol iawn, pan fyddwch chi'n dal eich ffôn i'r derfynell ac yn cael eich talu. YNe byd Apple, gelwir y gwasanaeth hwn yn Apple Pay a 2015 oedd ei phrawf cyntaf.
"Rydym yn hyderus mai 2015 fydd blwyddyn Apple Pay," adroddodd Tim Cook, gan ystyried y diddordeb cychwynnol a'r ymateb gan fasnachwyr ddechrau'r llynedd. Dim ond ychydig fisoedd cyn pennaeth Apple y gwasanaeth ei hun cynrychioli ac ar ddiwedd mis Hydref 2014, roedd Apple Pay yn swyddogol lansio.
Ar ôl tua phymtheg mis o weithredu, gallwn nawr asesu a oedd geiriau Cook am "flwyddyn Apple Pay" yn meddwl dymunol yn unig, neu a oedd platfform yr afal yn rheoli maes taliadau symudol mewn gwirionedd. Mae'r ateb yn ddeublyg: ie a na. Byddai'n rhy hawdd galw 2015 yn flwyddyn Apple. Mae yna sawl rheswm.
Yn bendant nid yw'n werth mesur llwyddiant Apple Pay yn ôl rhai niferoedd eto. Er enghraifft, pa gyfran sydd ganddo ym mhob trafodiad nad yw'n arian parod, oherwydd yn yr Unol Daleithiau mae'n dal i fod yn nifer fach iawn. Mae bellach yn llawer pwysicach monitro datblygiad y gwasanaeth fel y cyfryw, datblygiad y farchnad taliadau symudol gyfan ac, yn achos Apple Pay, hefyd i dynnu sylw at rai manylion sy'n dod â gwahaniaeth sylfaenol rhwng marchnad America a , er enghraifft, y farchnad Ewropeaidd neu Tsieineaidd.
Brwydr gystadleuol (di).
Pe bai'n rhaid inni werthuso 2015 o ran pwy y siaradwyd fwyaf amdano, yna ym maes taliadau roedd bron yn sicr yn Apple Pay. Nid nad oes cystadleuaeth, ond mae cryfder traddodiadol brand cwmni Cupertino a'i allu i ehangu gwasanaeth newydd yn gymharol gyflym yn dal i weithio.
Mae'r frwydr bresennol yn ymarferol rhwng pedair system, ac nid yw dau ohonynt yn cael eu henwi'n gyd-ddigwyddiadol yr un fath â'r un gan Apple - Pay. Ar ôl methiant Wallet, penderfynodd Google roi'r gorau iddi gyda datrysiad Android Pay newydd, neidiodd Samsung hefyd ar yr un bandwagon a dechrau defnyddio Samsung Pay ar eu ffonau. Ac yn olaf, mae yna chwaraewr allweddol ym marchnad yr Unol Daleithiau, CurrentC.
Fodd bynnag, mae gan Apple y llaw uchaf yn erbyn yr holl gystadleuwyr yn y mwyafrif o bwyntiau, neu o leiaf nid oes unrhyw un yn well. Er bod rhwyddineb defnydd, diogelu data preifat y defnyddiwr a diogelwch trosglwyddo yn gallu cael ei gynnig mewn ffordd debyg gan rai cynhyrchion cystadleuol, roedd Apple yn gallu recriwtio nifer sylweddol fwy o fanciau cydweithredu. Mae hyn, yn ogystal â nifer y masnachwyr lle gellir gwneud taliadau symudol, yn allweddol o ran faint o ddefnyddwyr posibl y gall y cwmni eu cyrraedd.
Gall y ffaith ei fod yn blatfform ar gau i ecosystem Apple ymddangos fel anfantais bosibl o Apple Pay yn erbyn yr holl grybwyllir. Ond hyd yn oed gyda Android Pay, ni allwch dalu unrhyw le heblaw am yr Androids diweddaraf, ac mae Samsung hefyd yn cau ei Dalu yn unig ar gyfer ei ffonau. Felly, mae pawb yn gweithio yn eu tywod eu hunain ac yn gorfod gweithio'n bennaf ar eu pennau eu hunain i gyrraedd cwsmeriaid. (Mae'r achos ychydig yn wahanol i CurrentC, sy'n gweithio ar Android ac iOS, ond sydd ymhell o fod yn disodli cerdyn talu yn uniongyrchol; ar ben hynny, dim ond peth "Americanaidd" ydyw.)
Gan nad yw gwahanol wasanaethau talu symudol yn cystadlu'n uniongyrchol â'i gilydd, i'r gwrthwyneb, gall pob cwmni fod yn falch eu bod wedi dod i mewn i'r farchnad yn raddol. Oherwydd y bydd pob gwasanaeth o'r fath, boed yn Apple, Android neu Samsung Pay, yn helpu i ledaenu ymwybyddiaeth a'r posibiliadau o dalu gyda ffôn symudol, ar yr un pryd bydd yn gorfodi masnachwyr i addasu i'r duedd newydd a banciau i ddosbarthu terfynellau cydnaws.
Dau fyd
Efallai nad yw'r llinellau blaenorol yn gwneud llawer o synnwyr i chi. Beth yw'r angen am addysg am daliadau symudol neu hyd yn oed digyswllt, rydych chi'n gofyn? A dyma ni'n dod ar draws un broblem enfawr, gwrthdaro dau fyd gwahanol. Yr Unol Daleithiau yn erbyn gweddill y byd. Tra bod Ewrop, a'r Weriniaeth Tsiec yn arbennig, yn arweinydd ym maes taliadau digyswllt, mae'r Unol Daleithiau wedi cwympo i gysgu yn sylfaenol ac mae pobl yno yn parhau i dalu gyda chardiau streipen magnetig a'u llithro trwy ddarllenwyr.
Mae'r farchnad Ewropeaidd, ond hefyd yr un Tsieineaidd, ar y llaw arall, wedi'i baratoi'n berffaith. Mae gennym ni i gyd yma: mae cwsmeriaid wedi arfer gwneud pryniannau trwy gyffwrdd â cherdyn (a hyd yn oed dyfeisiau symudol y dyddiau hyn) i'r derfynell, masnachwyr sydd wedi arfer derbyn taliadau o'r fath, a banciau yn cefnogi'r cyfan.
Ar y llaw arall, yn aml nid yw Americanwyr yn gwybod am y posibilrwydd o dalu gyda ffôn symudol o gwbl, oherwydd lawer gwaith nid oes ganddynt unrhyw syniad ei bod eisoes yn bosibl talu'n ddigyffwrdd. Mae Apple, ac nid Apple yn unig, yn gwneud mor wael. Os nad yw'r defnyddiwr yn gwybod bod opsiynau o'r fath hyd yn oed yn bodoli, mae'n anodd dechrau defnyddio Apple Pay, Android Pay neu Samsung Pay yn sydyn. Yn ogystal, os yw'n dymuno, mae'n aml yn dod ar draws anbarodrwydd y masnachwr, na fydd ganddo derfynell gydnaws.
Ceisiodd Samsung ddatrys y broblem hon o farchnad America trwy wneud i'w Tâl weithio nid yn unig gyda therfynell digyswllt, ond hefyd gyda darllenydd stribedi magnetig, ond mae ganddo gannoedd yn llai o fanciau cydweithredu yn cyhoeddi cardiau talu nag Apple, ac felly mae mabwysiadu'n cael ei rwystro mewn mannau eraill.
Yn yr Unol Daleithiau, mae un peth arall yn dal popeth yn ôl - y CurrentC y soniwyd amdano eisoes. Mae'r datrysiad hwn ymhell o fod mor syml â dal eich ffôn i'r derfynell, mynd i mewn i god neu olion bysedd ac rydych chi'n cael eich talu, ond mae'n rhaid i chi agor yr app, mewngofnodi a sganio'r cod bar. Ond y broblem yw bod y cadwyni manwerthu Americanaidd mwyaf fel Walmart, Best Buy neu CVS bet ar CurrentC, felly nid yw cwsmeriaid cyffredin yma wedi dysgu defnyddio gwasanaethau modern.
Yn ffodus, mae Best Buy eisoes wedi symud i ffwrdd o'i berthynas unigryw â CurrentC, ac ni allwn ond gobeithio y bydd eraill yn dilyn yr un peth. Mae datrysiad Apple, Google a Samsung yn symlach ac, yn anad dim, yn sylfaenol fwy diogel.
Mae ehangu yn hanfodol
Nid oedd Apple Pay erioed i fod yn beth Americanaidd yn unig. Mae Apple wedi bod yn chwarae'n fyd-eang ers amser maith, ond y wlad gartref oedd y cyntaf lle llwyddodd i drefnu'r holl bartneriaethau angenrheidiol. Mae'n debyg eu bod nhw yn Cupertino yn disgwyl y byddent yn cael eu system dalu i wledydd eraill yn llawer cynharach, ond ym mis Ionawr 2016 mae'r sefyllfa yn golygu, yn ogystal â'r Unol Daleithiau, mai dim ond ym Mhrydain Fawr, Canada, Awstralia, Hong Kong y mae Apple Pay ar gael. , Singapôr a Sbaen.
Ar yr un pryd, bu sôn yn wreiddiol y gallai Apple Pay gyrraedd Ewrop mor gynnar â dechrau 2015. Yn y diwedd, dim ond hanner ffordd oedd hi, a dim ond ym Mhrydain Fawr. Dim ond ym mis Tachwedd diwethaf (Canada, Awstralia) y daeth yr ehangiad nesaf i'r gwledydd uchod (Canada, Awstralia) neu nawr ym mis Ionawr, a hyn i gyd gydag un cyfyngiad mawr - mae Apple Pay ond yn cefnogi American Express yma, sy'n arbennig o annifyr yn Ewrop, lle mae Visa a Mastercard dominyddu broblem.
Mae'n amlwg nad yw Apple bron mor llwyddiannus wrth negodi contractau a denu banciau, masnachwyr a chyhoeddwyr cardiau i'w datrysiad ag yr oedd yn yr Unol Daleithiau. Ar yr un pryd, mae ehangiad mawr yn gwbl hanfodol ar gyfer datblygiad pellach y gwasanaeth.
Pe na bai Apple Pay wedi cychwyn yn America ond yn Ewrop, byddai bron yn sicr wedi cael dechrau llawer gwell a byddai'r niferoedd wedi bod yn amlwg yn well. Fel y crybwyllwyd eisoes, er bod y taliad symudol cyfan yn dal i fod yn dipyn o ffuglen wyddonol ar gyfer marchnad America, mae'r rhan fwyaf o Ewropeaid eisoes yn aros yn ddiamynedd i Apple (neu unrhyw un arall) Pay gyrraedd o'r diwedd. Am y tro, mae'n rhaid i ni lynu sticeri arbennig amrywiol ar ein ffonau symudol neu roi gorchuddion hyll arnynt, fel y gallwn o leiaf roi cynnig ar y syniad o ddyfodol taliadau digyswllt.
Yn y DU, er enghraifft, gall pobl eisoes dalu gydag Apple Pay ar drafnidiaeth gyhoeddus, sy'n enghraifft wych o ddefnyddio gwasanaeth o'r fath. Po fwyaf o opsiynau o'r fath sydd ar gael, yr hawsaf fydd hi i ddangos i bobl beth mae talu symudol yn dda ar ei gyfer ac nad dim ond rhyw chwiw dechnolegol ydyw, ond peth defnyddiol ac effeithiol mewn gwirionedd. Heddiw, mae bron pawb yn mynd ar y tram neu'r isffordd gyda ffôn symudol wrth law, felly pam trafferthu cyrraedd am newid neu gerdyn. Eto: neges glir ac amlwg iawn yn Ewrop, mae angen addysg ychydig yn wahanol a mwy sylfaenol yn America.
Mae Ewrop yn aros
Ond yn y diwedd nid yw'n gymaint am yr Unol Daleithiau. Gall Apple wneud ei orau, ond mae addasu'r cwmni (nid yn unig cwsmeriaid, ond hefyd banciau, manwerthwyr ac eraill) i daliadau digyswllt a thechnolegau newydd yn cymryd amser. Hyd yn oed yn Ewrop, ni ddaeth y defnydd o dâp magnetig i ben dros nos, dim ond nawr mae gennym ni arweiniad hirdymor dros America - braidd yn groes i arferion cyffredin.
Yr allwedd yw cael Apple Pay i Ewrop cyn gynted â phosibl. A hefyd i Tsieina. Mae'n debyg bod y farchnad yno hyd yn oed yn well ar gyfer taliadau symudol na'r un Ewropeaidd. Mae nifer y taliadau symudol a wneir y mis yn y cannoedd o filiynau, ac mae gan ganran fwy o bobl yma hefyd yr iPhones diweddaraf sydd eu hangen ar gyfer Apple Pay. Wedi'r cyfan, mae hyn hefyd yn newyddion cadarnhaol ar gyfer 2016: bydd nifer yr iPhones diweddaraf yn cynyddu ledled y byd, a chyda hynny y posibilrwydd o ddefnyddio'r ffôn i dalu.
A chan fod Apple yn ôl pob golwg yn mynd i Tsieina gyda'i Gyflog yn ystod y misoedd nesaf, mae'n debyg y bydd y farchnad Tsieineaidd yn farchnad bwysicach i'r cawr o Galiffornia na'r un Americanaidd diolch i'w warediadau a nifer y trafodion symudol.
Yn ystod y misoedd nesaf, mae'n debyg na fydd gan Ewrop ddim i'w wneud ond edrych ymlaen yn drist. Er, er enghraifft, cyhoeddodd cynrychiolwyr Visa eisoes yn fuan ar ôl lansio'r gwasanaeth yn 2014 fod ganddynt ddiddordeb mawr mewn helpu Apple mewn trafodaethau gyda banciau domestig a'u bod yn gallu ehangu Apple Pay ar y cyd ledled Ewrop, gan gynnwys y Weriniaeth Tsiec, mor gyflym ag bosibl, nid oes dim yn digwydd o hyd.
Mae Sbaen, sydd newydd ei ychwanegu at y cwmni a ddewiswyd, yn ymddangos yn hytrach fel gwaedd yn y tywyllwch, yn enwedig pan mai dim ond American Express yw'r cytundeb, ac yn hyn o beth mae'n rhaid i ni ystyried Prydain Fawr yn dipyn o solitaire, nad yw'n adlewyrchu'n llawn yr hyn yn digwydd yng ngweddill y cyfandir.
Yn hytrach “blynyddoedd” o Apple Pay
Gallwn alw 2015 yn flwyddyn Apple Pay, er enghraifft, oherwydd pe bai enw'n atseinio amlaf gyda'r cyfryngau, dyma oedd ateb Apple. Mae'n anodd dadlau mai Apple sydd â'r pŵer mwyaf oll i wthio taliadau symudol gyflymaf a mwyaf llwyddiannus, dim ond trwy ystyried faint o iPhones newydd y mae'n eu gwerthu bob chwarter sy'n angenrheidiol ar gyfer Tâl. Ar yr un pryd, mae atebion cystadleuol hefyd yn tyfu ynghyd ag ef, ac ar y cyfan mae'r rhan gyfan o daliadau symudol yn tyfu.
Ond mae'n well gennym ni siarad am "flwyddyn Apple Pay" go iawn os yw'r platfform uchelgeisiol hwn o'r diwedd yn profi ffyniant gwirioneddol. Pan fydd yn torri trwodd yn llawn yn yr Unol Daleithiau, nad yw'n gwestiwn o flwyddyn, ac yn anad dim pan fydd yn cyrraedd yr holl fyd yn llawn, oherwydd os yw i gydio yn unrhyw le yn awr, Tsieina ac Ewrop fydd hi. Ar hyn o bryd rydym yn symud i gyfnod hirach o amser pan fydd Apple Pay yn nyddu ei olwynion yn araf, a all ddod yn golossus enfawr yn y pen draw.
Ar yr eiliad honno byddwn wedyn yn gallu siarad am hynny i dyma'r foment Apple Pay honno. Am y tro, fodd bynnag, mae'r rhain yn dal i fod yn gamau babi braidd, sy'n cael eu rhwystro gan y rhwystrau mwy neu lai a amlinellir uchod. Ond mae un peth yn sicr: mae Ewrop a Tsieina yn barod, dim ond curo. Gobeithio y bydd hi yn 2016.
Yn bersonol, credaf na fydd dim yn digwydd yn 2016 ... Pan fyddaf yn trafod, er enghraifft, cynrychiolwyr mBank, maent yn syllu arnaf fel pe bawn yn cwympo o glogwyn ac yn dweud, "Pwy yn ein plith sydd ag iPhone neu Apple Watch? " Mae hon yn ganran mor fach fel nad oes ganddi unrhyw ystyr i ni ac nid yw pobl ei heisiau, felly nid yw'n gwneud unrhyw synnwyr i ni ddelio ag ef.
Fel y gwn y gall fod yn wahanol mewn banciau eraill, ond y neges yn syml yw nad ydynt yn gweld busnes ynddo, felly pam y dylent ei ddatrys?
"Pwy yn ein plith sydd ag iPhone?" ... Ar y llaw arall, byddwn yn dweud bod gan fwy o bobl symudol iPhones yn bennaf, ac nid wyf yn deall pa wasanaeth talu newydd arall y dylent fod yn delio ag ef ar hyn o bryd nag Apple Pay ... Ond mae'n debyg ie, os ydyn nhw'n dweud hynny, nid wyf yn adnabod unrhyw un sydd â mBank…
Fe wnaethom hefyd ei chwarae ar y nodyn nad ydw i wir eisiau denu'r bobl fwyaf symudol gydag iPhones... Ac a gaf i ofyn, pa fanc ydych chi'n ei ddefnyddio?
Felly rwy'n hoff iawn o mBank, ar wahân i'r ffaith bod popeth yn rhad ac am ddim (ond mae gan bob banc hynny nawr, felly nid oes dosbarthiad), felly rwy'n hoff iawn o'u bancio rhyngrwyd, yn gallu ailysgrifennu'r eitemau yn y datganiad gyda fy un i. nodiadau a thestunau, categoreiddio treuliau yn awtomatig, labelu trafodion gyda thagiau (sy'n angenrheidiol ar gyfer cyllidebu gwyliau cyflym), anfon arian trwy SMS heb wybod rhif credyd y derbynnydd, rhannu trafodion yn y datganiad yn sawl eitem, gweld y gyllideb ar gyfer y cyfnod nesaf ymlaen yr hafan, faint o arian rhad ac am ddim sydd gennyf , pa dreuliau yr wyf wedi'u cynllunio a faint o arian y gallaf ei waredu mewn gwirionedd yn y cyfnod a fonitrir o siec talu i siec talu, chwilio am drafodion mewn testun llawn gyda'r cynorthwy-ydd a chydag arddangosfa fyw o drafodion 4 blynedd yn ôl... Rwy'n mwynhau'r pethau hyn yn mBank yn fawr ac nid wyf wedi eu gweld mewn unrhyw fanc arall, ac mae ganddynt werth ychwanegol gwych i mi o gymharu â'r gystadleuaeth... Dyna pam rwy'n defnyddio mBank.
Ond wrth gwrs nid aur yw'r cyfan i ddioddef ohono, er enghraifft mae ganddyn nhw'r cyfraddau cyfnewid gwaethaf absoliwt wrth dalu â cherdyn dramor ac rwy'n esbonio hyn gan y ffaith nad yw pobl yn gwybod ac nad oes ots ganddyn nhw a'i fod yn fargen eithaf mawr. ar eu cyfer.. Does dim byd yn rhad ac am ddim.. :)
ond nid oes gan y banc ddim i'w wneud ag ef. Mae'n ddosbarthwr technoleg talu. Pa un yn ein hachos ni yw MasterCard a Visa. Ni fydd y banc yn gwybod o gwbl eich bod wedi talu trwy Apple Pay. Bydd yn cael ei adrodd i'r banc fel trafodiad cerdyn talu...
Wel, nid yw hynny'n hollol wir. O leiaf mae gan y banc rywbeth i'w wneud â hyn, sef ei fod yn cyflenwi terfynellau i werthwyr (siopau). Ac yn anad dim, bydd yn rhaid i'r terfynellau hyn ddysgu gweithio gydag Apple Pay. Ar yr un pryd, bydd angen ei farchnata'n glyfar i bobl, fel y bydd y banc yn gwneud sŵn amdano eto, er ei fwyn ei hun. Wrth gwrs, gellir gweld y dychweliad yn y tymor hir, ond ni fydd yn syth.
Mae'r rhan fwyaf o'r terfynellau wedi bod yn gydnaws â ni ers amser maith. Dyna beth mae'n ymwneud - mae ein marchnad yn barod. Mae'n rhaid i chi wneud cytundebau, sef y broblem fwyaf.
Yn union. taliad cerdyn digyswllt yw nfc mewn gwirionedd
Reit llwyr ar bawb hyd yn oed heb fynd i mewn i'r pin? Wel, rydw i wedi darllen rhywbeth amdano, ond os yw'n cael ei roi ar brawf a'i fod yn gweithio, dwi wir ddim yn deall beth yw'r broblem?
Wel, nid wyf mor siŵr am y pwynt hwn, rwy'n credu bod yn rhaid bod rhai gosodiadau yno, oherwydd credaf, pan fyddaf yn talu gydag Apple Pay, na fydd yn rhaid i mi nodi PIN ar y derfynell hyd yn oed am fwy na 500 CZK a byddaf yn cael fy awdurdodi i ddefnyddio TouchID ar y ffôn symudol yn unig yn achos oriawr, hyd yn oed o gwbl, neu gyda'r PIN y byddaf yn ei nodi wrth ei roi ar fy llaw.. A chredaf fod yn rhaid ei osod rywsut .. Ac os oedd eisoes yn bosibl, yna byddai'n bosibl talu ym mhob man yn CR gyda cherdyn Saesneg yn Apple Pay, ond rwy'n credu nad yw hynny'n hollol wir.
Wedi'r cyfan, dyma'n union beth sy'n digwydd. Os oes gennych gerdyn Americanaidd yn eich iPhone, mae Apple Pay hefyd yn gweithio mewn terfynellau Tsiec.
Rwyf hefyd yn anghytuno'n llwyr â hyn, rhywsut mae'n rhaid i'r banc, fel gweinyddwr y cardiau talu hyn, gymryd rhan yn y system hon hefyd.
Mae'n drueni ofnadwy nad yw mBank yn ei eisiau o gwbl ac nad oes ganddo ddiddordeb ynddo. Pe byddent ei eisiau, byddai gennyf ddiddordeb ynddo, ysgrifennwch at mastercard/visa apple a chael gwybod beth sy'n bosibl, ond yn bendant ni wnaethant weithredu arnaf fel hynny? Ac fe wnaethon nhw esgus mai dim ond cost ddiangen ydyw i'r banc beth bynnag ac nad yw'n werth chweil iddyn nhw.. :( Sy'n ymddangos fel agwedd drist iawn i mi .. Roeddwn i'n meddwl fy mod i eisiau hyn i gyd am unrhyw bris, ond rydw i dyfalu ddim.. :( Ac fe ddechreuon nhw rywbeth i'r perwyl petaen ni'n fodlon talu nhw, yna iawn, ond yn ôl yr arolwg fe wnaethon nhw ddarganfod nad oedden nhw, felly rydyn ni allan o lwc.. :(
Yr eiliad y mae banc yn lansio Apple Pay, mae ein teulu cyfan yn newid iddo. Ond yn anffodus, nid wyf yn meddwl y bydd unrhyw un yn ei lansio mewn gwirionedd unrhyw bryd yn fuan. Ar y llaw arall, yn yr un modd, doeddwn i ddim yn meddwl y byddai Spotify, Netflix yn dod... Rydym yn araf ddal i fyny gyda'r byd, felly gobeithio y byddwn yn ei weld hefyd.