Cau hysbyseb

“Rwy’n barod i ddechrau rhyfel thermoniwclear oherwydd Android,” meddai Steve Jobs ychydig flynyddoedd yn ôl. Roedd gwrthdaro Apple â Google, a thrwy estyniad Android, yn ei fabandod ac ni chymerodd hir i'r cyntaf o gyfres o achosion cyfreithiol ddod i'r amlwg. Yn yr un mwyaf enwog, gorchmynnodd llys i Samsung dalu mwy na biliwn o ddoleri i Apple. Yn y cyfamser, rhoddodd Tim Cook wybod nad yw am barhau â'r rhyfel cynddeiriog, ond ar hyn o bryd mae'n ymddangos braidd i'r gwrthwyneb. Mae'r cwmni o Galiffornia wedi ymuno â Microsoft, Sony, BlackBerry et al. a thrwy Rockstar yn siwio Google a nifer o weithgynhyrchwyr ffôn Android.

Dechreuodd y cyfan gyda chwymp cwmni mawr. Aeth cwmni telathrebu Canada Nortel i fethdaliad yn 2009 a chafodd ei orfodi i werthu ei ddaliadau mwyaf gwerthfawr - mwy na 6 o batentau technoleg. Roedd eu cynnwys yn cynnwys arloesiadau strategol bwysig ym maes rhwydweithiau 000G, cyfathrebu VoIP, dylunio lled-ddargludyddion a pheiriannau chwilio gwe. Felly, ceisiodd nifer o gorfforaethau technoleg gaffael y pecyn o batentau a arwerthodd Nortel.

Fodd bynnag, mae'n ymddangos bod rhai ohonynt wedi tanamcangyfrif y sefyllfa braidd. Sut arall i egluro bod Google "jocian" yn fathemategol gyda faint o geisiadau sawl gwaith yn yr arwerthiant? O $1 (cyson Bruno) i $902 (cysonyn Meissel-Mertens) i $160 biliwn (π). Cyrhaeddodd Google y ffigur o 540 biliwn o ddoleri yn raddol, nad oedd, fodd bynnag, yn ddigon i gael patentau.

Fe'u goddiweddwyd gan ddegfed o biliwn gan sefydliad o'r enw Rockstar Consortium. Mae hon yn gymuned o gwmnïau mawr fel Apple, Microsoft, Sony, BlackBerry neu Ericsson, sydd ag un nod - i fod yn wrthbwysau i'r bloc o amgylch platfform Android. Roedd aelodau'r consortiwm yn ymwybodol o bwysigrwydd y patentau a roddwyd, felly nid oeddent yn oedi cyn defnyddio arian sylweddol. O ganlyniad, gall fod yn llawer mwy na'r 4,5 biliwn o ddoleri a grybwyllwyd.

Roedd Google, ar y llaw arall, wedi tanamcangyfrif difrifoldeb y sefyllfa braidd ac yn cynnig rhy ychydig o arian ar gyfer y patentau, er na allai cyllid fod yn broblem yn sicr. Ar unwaith, sylweddolodd y cawr hysbysebu ei gamgymeriad angheuol a dechreuodd ddrysu. Fodd bynnag, fe gostiodd petruso ynghylch Nortel lawer o arian iddo. Penderfynodd Larry Page ymateb i fantais strategol Rockstar trwy brynu Motorola Mobility am $12,5 biliwn. Yna ar blog y cwmni datganedig: “Mae cwmnïau fel Microsoft ac Apple yn ymuno i lansio ymosodiadau patent ar Android.” Roedd caffael Motorola i fod i amddiffyn Google rhag yr ymosodiadau "annheg" hyn.

Mae'n ymddangos fel symudiad eithaf anobeithiol, ond mae'n debyg ei fod yn angenrheidiol (oni bai y gellid dod o hyd i ddewis arall). Fe wnaeth Rockstar Consortium ffeilio achos cyfreithiol yn erbyn Asustek, HTC, Huawei, LG Electronics, Pantech, Samsung, ZTE a Google ar Galan Gaeaf. Bydd llys Ardal Ddwyreiniol Texas yn delio ag ef, sydd wedi bod yn ffafriol i achwynwyr mewn materion patent ers amser maith.

Ar yr un pryd, bydd Rockstar yn defnyddio cyfanswm o chwe patent sy'n ymwneud â chwilio Rhyngrwyd yn uniongyrchol yn erbyn Google. Mae'r hynaf ohonynt yn dyddio'n ôl i 1997 ac yn disgrifio "peiriant hysbysebu sy'n gwasanaethu hysbyseb i ddefnyddiwr sy'n chwilio am wybodaeth benodol o fewn rhwydwaith data." Mae hon yn broblem fawr i Google - daw o leiaf 95% o'i refeniw o hysbysebu. Ac yn ail, sefydlwyd Google ym 1998.

Mae rhai cynrychiolwyr o'r cyfryngau a'r cyhoedd proffesiynol yn gweld aelodau o gonsortiwm Rockstar fel gelynion ymosodol y farchnad rydd, na fyddant yn colli un cyfle i ymosod ar Android. “Dylai Apple a Microsoft fod â chywilydd ohonyn nhw eu hunain, gan gofrestru ar gyfer ymosodiad hollol ddigywilydd gan drolio patent - ffiaidd,” mae'n trydar David Heinemeier Hansson (creawdwr Ruby on Rails). "Pan fethodd Apple a Microsoft â llwyddo yn y farchnad, maen nhw'n ceisio ymladd y gystadleuaeth yn y llys," yn ysgrifennu VentureBeat yn ddiwahân. “Yn y bôn mae'n trolio ar lefel gorfforaethol,” yn crynhoi Ars Technica erthygl.

Mae dau gwestiwn yn ddigon i ateb y feirniadaeth hon.

Yn gyntaf, beth fyddai Google wedi'i wneud gyda'r arsenal patentau sydd newydd ei gaffael pe na bai wedi tanamcangyfrif yr arwerthiant allweddol? Mae'n anodd credu na fyddai'n ceisio ei ddefnyddio i roi ei wrthwynebwyr dan anfantais. Dyma beth mae wedi bod yn ceisio ei wneud ers amser maith yn gweld achosion cyfreithiol yn erbyn Apple ledled y byd. Yn yr Almaen, er enghraifft, llwyddodd Motorola (ac felly Google) i atal cwsmeriaid Apple rhag defnyddio rhai o swyddogaethau gwasanaeth iCloud am 18 mis. Er nad yw'r gwaharddiad hwn yn berthnasol bellach, mae anghydfodau cyfreithiol gydag Apple a Microsoft yn parhau.

Yn ail, sut y gallwn ddweud yn ddetholus bod patentau yn ddrwg yn nwylo Apple? Pa mor iawn pwyntiau allan John Gruber, yn sicr ni ellir dweud bod Google wedi ymddwyn mewn unrhyw ffordd rhagorol fel y parti arall i'r anghydfod patent. Ym mis Medi, bu'n rhaid iddo hyd yn oed mewn cysylltiad â'r achos cyfreithiol yn erbyn Microsoft talu dirwy o 14,5 miliwn o ddoleri am gam-drin yr hyn a elwir yn batentau FRAND. Mae'r rhain yn dechnolegau sydd mor sylfaenol ac angenrheidiol ar gyfer datblygu'r farchnad fel bod yn rhaid i gwmnïau technoleg eu trwyddedu'n deg i eraill. Gwrthododd Google hyn a mynnodd ffi afrealistig o 2,25% o werthiannau (tua 4 biliwn o ddoleri y flwyddyn) ar gyfer trwyddedu patentau Xbox. Felly mae'n amhosibl gweithredu o dan y rhagdybiaeth nad yw Google yn ymosodol a'i fod bob amser yn yr iawn.

Gall gwrthwynebwyr patentau technoleg ddadlau nad yw'r arferion a ddefnyddir heddiw yn y frwydr yn erbyn cystadleuaeth yn gywir ac y dylid rhoi'r gorau iddynt. Efallai y byddant yn ceisio dod ag ymgyfreitha hir i ben. Ond rhaid iddynt wneud hynny ar sail wastad, nid yn ddetholus. Bydd cwmnïau mawr bob amser yn mynd mor bell ag y bydd y farchnad yn caniatáu iddynt - boed yn Apple, Microsoft neu Google. Os yw'r cyhoedd yn cytuno bod angen newid, rhaid iddo fod yn systemig.

Ffynhonnell: Ars Technica, VentureBeatDaring Fireball
.