Filip Brož Mae'n debyg nad oedd unrhyw hysbyseb wedi achosi cymaint o gynnwrf nid yn unig yn y maes marchnata â'r smotyn yn cyflwyno dyfodiad y cyfrifiadur Macintosh yn 1984. Cafodd y ffilm Orwellian ei saethu gan y cyfarwyddwr enwog Riddley Scott, a dim ond un darllediad oedd ei angen ar yr hysbyseb eiconig yn ystod y Super Bowl gêm i ddod yn enwog.
Mae'n amlwg bod hysbysebion Apple wedi esblygu llawer ers hynny, ond mae'n werth nodi, hyd yn oed cyn y man enwog hwn, nad oedd Apple yn gwneud yn wael o gwbl yn y maes hysbysebu. Mae hanes marchnata Apple yn fwy na chyfoethog ac yn ysbrydoledig iawn y dyddiau hyn.
Fodd bynnag, nid oedd yr hysbyseb Macintosh enwog, sy'n cynnwys brawd mawr sy'n siarad â phobl ddofi yn y fan a'r lle, yn debyg i lyfr Orwell yn ystod dau funud o gasineb, bron yn aer. Nid oedd cyfarwyddwr Apple ar y pryd, John Sculley, yn hoffi'r stori, roedd yn meddwl ei bod yn rhy radical a phell. Fodd bynnag, gwthiodd Steve Jobs drwy'r hysbyseb o'r diwedd pan argyhoeddodd y bwrdd cyfarwyddwyr cyfan fod dirfawr angen hysbyseb tebyg ar y cwmni.
Yn ystod oes Swyddi yn Apple, crëwyd yr ymgyrchoedd gorau a mwyaf llwyddiannus, er yn sicr nid cyd-sylfaenydd y cwmni oedd yr unig berson y tu ôl iddynt. Mae gan yr asiantaeth hysbysebu Chiat/Day (TBWAChiatDay yn ddiweddarach), sydd wedi gweithio gydag Apple am fwy na deng mlynedd ar hugain, hefyd gyfran sylweddol yn y prosiectau mwyaf.
Gellir rhannu hanes hysbysebu Apple yn bedwar cyfnod: yn ystod oes Steve Jobs, yn ystod ei absenoldeb, ar ôl iddo ddychwelyd, a heddiw. Mae adran o'r fath yn dangos y dylanwad a gafodd Jobs ar reolaeth y cwmni cyfan, gan gynnwys marchnata. Pan gymerodd John Sculley neu Gil Amelio y llyw ar ôl ei ymadawiad gorfodol, ni wnaethant feddwl am unrhyw styntiau cyhoeddusrwydd, ond yn hytrach marchogaeth ar lwyddiannau blaenorol.
[su_youtube url=” https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” width=”640″]
Dechreuad Afal
Sefydlwyd y cwmni California ar Ebrill 1, 1976 a ad cyntaf ar Apple gwelodd golau dydd flwyddyn yn ddiweddarach. Cyflwynodd y posibiliadau a'r defnydd o gyfrifiadur Apple II. Yn y hysbyseb gyntaf un, ymddangosodd sawl elfen sy'n ffurfio craidd mannau hysbysebu hyd yn oed heddiw - pobl benodol, defnyddiau ymarferol a sloganau yn cynnwys neges glir pam mae angen cyfrifiadur gan Apple ar bob person.
Dilynwyd yr hysbyseb hwn ym 1981 gan ymgyrch gyfan ar gyfer yr Apple II gyda phersonoliaeth teledu Dick Cavett. Mewn mannau unigol, dangosodd yr hyn y gellir ei wneud gyda'r Apple II, yr hyn y gall fod yn dda ar ei gyfer, h.y. sut i ysgrifennu a golygu testunau, sut i ddefnyddio'r bysellfwrdd ac ati. Nid yw hyd yn oed yr ymgyrch fawr hon yn brin o elfen y mae Apple yn dal i ddefnyddio llawer heddiw - y defnydd o bersonoliaethau adnabyddus. Yr uchafbwynt oedd hysbyseb Apple Lisa ym 1983, lle roedd ganddi rôl fach hefyd wedi'i olygu gan Kevin Costner ifanc.
Fodd bynnag, bu Apple hefyd yn gweithio ar fannau thematig, lle cysylltodd ei gynhyrchion nid yn unig â phersonoliaethau enwog, ond hefyd â chwaraeon a meysydd diddordeb eraill, er enghraifft. Crëwyd hysbysebion gyda pêl-fasged Nebo clarinet.
Ym 1984 daeth y chwyldro hysbysebu y soniwyd amdano eisoes a gyflwynwyd gan Riddley Scott. Mae'r hysbyseb cyllideb fawr, sy'n costio tua miliwn o ddoleri, sy'n darlunio'r gwrthryfel yn erbyn totalitariaeth y byd Orwellian o'r nofel 1984, wedi'i ddehongli gan bobl fel trosiad o'r gwrthryfel yn erbyn y cawr cyfrifiadurol IBM ar y pryd, ymhlith pethau eraill. . Cymharodd Steve Jobs hysbysebu â brwydro yn erbyn Big Brother. Roedd yr hysbyseb yn llwyddiant ysgubol ac enillodd fwy na deugain o wobrau mawreddog, gan gynnwys Grand Prix Cannes.
[su_youtube url=” https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” width=”640″]
Dilynwyd yr hysbyseb hon gan gyfres arall o hysbysebion ar Macintosh, lle mae pobl yn dinistrio mewn ffit o ddicter ac ymddygiad ymosodol. dryll p'un a llif gadwyn cyfrifiaduron clasurol wedi torri ac anymatebol. Targedodd Apple rwystredigaeth gyffredinol defnyddwyr gyda chyfrifiaduron nad oeddent yn gweithio nac yn ymateb fel y dylent. Yn ystod yr wythdegau, roedd ymadroddion emosiynol a straeon penodol hefyd yn ymddangos fwyfwy mewn hysbysebion afal.
Hysbysebion heb Swyddi
Ym 1985, mae Jobs yn gadael Apple a chyn-lywydd Pepsi, John Sculley, yn cymryd yr awenau. Mae hysbysebion a grëwyd yn ystod yr wythdegau a'r nawdegau cynnar yn debyg iawn ar y cyfan ac yn dibynnu ar y cysyniadau a ddisgrifir uchod.
Mae'n werth sôn am yr hysbyseb gyda'r actores ifanc Andrea Barberova ar Apple II. Ar ôl ymadawiad Jobs, parhaodd y cwmni o Galiffornia i fetio ar yr Apple II hŷn yn ogystal â'r cyfrifiaduron Lisa a Macintosh mwy newydd. Mae nifer yr hysbysebion a grëwyd felly yn chwarae'n union o blaid y cyfrifiadur llwyddiannus, a grëwyd yn arbennig gan Steve Wozniak. Ac nid yw'n syndod, gan fod yr Apple II wedi cynhyrchu elw mwyaf y cwmni ers blynyddoedd lawer. Yn gyfan gwbl, crëwyd mwy na chant o smotiau yn yr wythdegau.
Ar ddechrau'r nawdegau, crëwyd hysbysebion yn bennaf ar gyfer y cyntaf PowerBooks, cyfrifiaduron Performa neu gyfres o hysbysebion ar Afal Newton. Mae Jobs yn dychwelyd i Apple ym 1996 ac yn sefydlu trefn gaeth ar unwaith. Ymhlith pethau eraill, mae'r Newton aflwyddiannus a llawer o gynhyrchion eraill fel Cyberdog neu OpenDoc yn dod i ben.
Meddyliwch yn wahanol
Ym 1997, crëwyd ymgyrch hysbysebu bwysig arall, a ysgrifennwyd yn annileadwy yn hanes y cwmni. gyda'r slogan "Meddwl yn Wahanol". Dangosodd Apple, unwaith eto dan arweiniad Steve Jobs, sut y gallwch chi adeiladu hysbyseb effeithiol iawn ar bersonoliaethau pwysig heb i'r prif beth, y cwmni ei hun, syrthio i mewn iddynt. Yn ogystal, ymddangosodd y slogan "Meddwl yn Wahanol" nid yn unig ar sgriniau, ond hefyd ar hysbysfyrddau mawr a mannau eraill y tu allan i'r teledu.
[su_youtube url=” https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” lled=”640″]
Roedd effaith yr ymgyrch yn enfawr, ac roedd yn gloddiad bach arall gan Apple yn y cawr IBM, a ddaeth allan gyda'i ymgyrch "THINK" ei hun.
Ar ddiwedd y 1990au, lansiwyd ymgyrch newydd arall, dan arweiniad cyfrifiaduron lliwgar iMac ac iBook. Yn anad dim, mae angen sôn am hysbysebu ar iMacs lliwgar, a lansiwyd ar Ionawr 7, 1999 yn y Macworld traddodiadol yn San Francisco. Yma, dangosodd Apple gysyniad effeithiol arall o'i hysbysebion - cysylltu cynhyrchion â chân fachog neu boblogaidd sy'n bodoli eisoes.
Am y tro cyntaf, roedd yna hefyd hysbysebion ar gyfer ceisiadau Apple, er enghraifft ar iMovie. Cynhyrchodd Apple gyfanswm o 149 o hysbysebion yn union yn y XNUMXau.
Teyrnasiad yr iPod
Yn 2001, mae Apple yn cyflwyno'r iPod chwedlonol, a dyna sut y cafodd ei eni hysbyseb cyntaf ar gyfer y chwaraewr hwn. Sylwch fod y prif gymeriad, ar ôl gwisgo'r clustffonau, yn dechrau dawnsio, gan berfformio'r symudiadau a ddaeth yn sail i'r ymgyrch iPod lwyddiannus gyda silwetau.
Fodd bynnag, ymddangosodd hi cyn hynny cyfres o smotiau Switch, lle mae gwahanol bobl a phersonoliaethau yn esbonio pam y penderfynon nhw newid yr ecosystem. Mae hefyd yn dilyn iawn hysbyseb gwych ar gyfer yr iMac gyda lamp, sy'n cael ei ffilmio y tu ôl i berson y tu allan i'r ffenestr fel blodyn yr haul y tu ôl i belydrau'r haul.
Yn 2003, mae'r ymgyrch iPod ac iTunes a grybwyllwyd eisoes yn cyrraedd, lle mae pobl ar ffurf silwetau yn dawnsio i gyfeiliant rhywfaint o gân boblogaidd. Ar yr olwg gyntaf, mae'r gynulleidfa'n cael ei denu gan y clustffonau gwyn, a fydd yn ddiweddarach yn dod yn symbol ar y stryd hefyd. Oherwydd bod yr hafaliad wedi gweithio: mae gan bwy bynnag sy'n gwisgo clustffonau gwyn iPod gyda miloedd o ganeuon yn ei boced. Ymhlith yr hysbysebion mwyaf poblogaidd yn yr ymgyrch hon yn sicr yn llwyddiant gan y grŵp Daft Punk "Technolegol".
Cael Mac
Mae'r gystadleuaeth rhwng Apple a'r PC wedi bod yno erioed ac mae'n debyg y bydd bob amser. Portreadodd Apple y mân anghydfodau a'r rhyfeloedd broga hyn yn briodol mewn ymgyrch farchnata gyda'r enw addas "Get a Mac" (Cael Mac). Cafodd ei greu gan asiantaeth Lab Celf TBWAMedia ac enillodd sawl gwobr fawreddog amdano yn 2007.
Yn y pen draw, fe wnaeth "Get a Mac" silio sawl dwsin o glipiau a oedd bob amser yn dilyn yr un patrwm. Ar gefndir gwyn, roedd dau ddyn yn sefyll yn wynebu ei gilydd, un yn ifanc mewn dillad achlysurol a'r llall yn hŷn mewn siwt. Roedd Justin Long yn rôl y cyntaf bob amser yn cyflwyno ei hun fel Mac ("Helo, rydw i'n Mac") a John Hodgman yn rôl enfys fel PC ("Ac rwy'n PC"). Dilynodd sgit fer, lle cyflwynodd y PC sut yr oedd yn cael trafferth gyda rhai tasgau, a dangosodd y Mac pa mor hawdd ydoedd iddo.
Cafodd y sgits digrif, fel arfer yn delio â phroblemau cyfrifiadurol banal, dderbyniad da a chyfrannodd at y diddordeb cynyddol mewn Macs fel y cyfryw.
Mae'r iPhone yn dod i'r golwg
Yn 2007, mae Steve Jobs yn cyflwyno'r iPhone, ac felly mae ton hollol newydd o smotiau hysbysebu yn cael ei lansio. Brown ad cyntaf mae hi'n fwy na hapus pan fydd y gwneuthurwyr ffilm yn torri ffilmiau enwog yn hanner munud, lle mae'r actorion yn codi'r derbynnydd ac yn dweud "Helo". Perfformiwyd yr hysbyseb am y tro cyntaf yn ystod Gwobrau Academi 2007.
Mae mwy a mwy o hysbysebion iPhone, MacBook ac iMac yn dilyn. Yn 2009, er enghraifft, yn llawn dychymyg fan a'r lle ar iPhone 3GS, lle roedd lleidr yn edrych ar fodel newydd wedi'i warchod yn drwm ac mae gweithiwr Apple bron yn ei ddal yn y weithred.
Yn aml, mae hysbysebion Apple yn cynnwys motiffau o straeon bach yn ogystal ag emosiynau a hiwmor. Eich ymgyrch eich hun enillodd y Beatles, er enghraifft yr eiliad y tarodd iTunes yn 2010. Yn yr un flwyddyn, cyflwynodd Apple yr iPhone 4 a'r iPad cenhedlaeth gyntaf.
[su_youtube url=” https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width=”640″]
Un o'r rhai mwyaf llwyddiannus oedd yr hysbyseb Nadolig ar gyfer yr iPhone 4 a'r nodwedd FaceTime, pan fyddwch chi chwaraeodd tad Siôn Corn a chyfathrebu â'i fab trwy fideo. Llwyddodd hi hefyd yr hysbyseb iPad cyntaf, sy'n dangos beth y gellir ei wneud ag ef a sut y gellir ei ddefnyddio.
Flwyddyn yn ddiweddarach, mae'r iPhone 4S yn cyrraedd a chyda hynny mae'r cynorthwyydd llais Siri, y mae Apple wedi bod yn ei hyrwyddo'n barhaus ers hynny. Mae'n aml yn defnyddio personoliaethau adnabyddus ar gyfer hyn, boed yn sêr actio neu'n athletwyr. Mewn un chi yn 2012 a chwaraeir, er enghraifft, gan y cyfarwyddwr enwog Martin Scorsese.
Yn yr un flwyddyn, Apple mewn man arall yn dangos, wrth iddo greu EarPods newydd ar gyfer iPhones sy'n ffitio ym mhob clust. Fodd bynnag, daliodd y feirniadaeth am ymgyrch nad oedd mor llwyddiannus gyda Geniuses, technegwyr arbenigol yn Apple Stores, y daeth y cwmni i ben yn fuan iawn.
Ar ddiwedd 2013, fodd bynnag, roedd Apple yn gallu creu hysbyseb eto, a oedd yn atseinio'n sylweddol yn y cwmni. Stori fach Nadoligaidd am fachgen "wedi'i gamddeall" sy'n synnu ei deulu cyfan gyda fideo teimladwy, hyd yn oed ennill Gwobr Emmy yn y categori "hysbysebion eithriadol".
Yn gyffredinol, yn ystod y blynyddoedd diwethaf bu ymgyrchoedd hysbysebu ar gyfer pob math o gynhyrchion Apple, sydd bob amser yn defnyddio rhai o'r strategaethau a grybwyllir uchod. Yn draddodiadol yn Cupertino, maent yn betio ar brosesu syml iawn sy'n tynnu sylw at yr hyn sydd ei angen, a hefyd ar bersonoliaethau adnabyddus a fydd yn helpu i ledaenu goleuedigaeth i bob cornel o gymdeithas.
[su_youtube url=” https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” width=”640″]
Ond nid yw'n ymwneud ag enwogion ac athletwyr yn unig. Yn aml, mae Apple hefyd yn benthyca straeon pobl gyffredin, lle maent yn dangos sut mae cynhyrchion afal yn eu helpu yn eu gweithgareddau dyddiol, neu'n cyffwrdd â'u teimladau. Ar yr un pryd, yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae wedi tynnu mwy a mwy o sylw at ei ymdrechion yn y sector iechyd, yr amgylchedd, ac mae hefyd wedi dangos sawl stori am bobl anabl.
Gallwn ddisgwyl ffocws mwy dyngarol yn unig yn y dyfodol, nid yn unig mewn hysbysebion, ond yng ngweithgarwch cyffredinol y cawr o Galiffornia, sy'n ehangu ei gwmpas yn gyson. Ni allwn ond dyfalu a fydd yn gallu llunio ymgyrch arloesol fel "Think Different" neu'r Orwellian "1984" eto, ond mae'n amlwg bod gan Apple eisoes sawl cam gweithredu wedi'u hysgrifennu'n annileadwy yn y gwerslyfrau marchnata.
