Michal Marek Cylchgrawn Fortune dyfarnu Apple y nawfed teitl yn olynol yn y safle o gwmnïau mwyaf edmygu'r byd. Efallai yn dilyn y wobr hon, siaradodd pennaeth Apple Tim Cook ei hun â'i newyddiadurwyr. Mae'r canlyniad yn gyfweliad diddorol iawn, lle mae'n bosibl darllen am farn Cook am ganlyniadau ariannol y cwmni, sydd yn ôl llawer o feirniaid yn anfoddhaol, am y car ac agwedd gyffredinol y cwmni at arloesi, ac am y campws newydd, sydd gellid ei roi ar waith ymhen tua blwyddyn.
O ran beirniadaeth Apple yn dilyn y canlyniadau economaidd diweddaraf, Tim Cook, gwerthodd ei gwmni 74 miliwn o iPhones a phostio elw o $18 biliwn, yn parhau i fod yn dawel. “Rwy’n dda am anwybyddu’r sŵn. Rwy'n dal i ofyn i mi fy hun, ydyn ni'n gwneud y peth iawn? Ydyn ni'n aros ar y cwrs? A ydym yn canolbwyntio ar greu'r cynhyrchion gorau sy'n cyfoethogi bywydau pobl mewn rhyw ffordd? Ac rydyn ni'n gwneud y pethau hyn i gyd. Mae pobl yn caru ein cynnyrch. Mae cwsmeriaid yn fodlon. A dyna sy'n ein gyrru ni.”
Mae pennaeth Apple hefyd yn ymwybodol bod Apple yn mynd trwy rai cylchoedd ac yn meddwl bod hyn hefyd yn bwysig ac yn fuddiol i'r cwmni mewn ffordd arbennig. Hyd yn oed ar adegau o lwyddiant, mae Apple yn buddsoddi'n barhaus mewn arloesi, ac felly gall y cynhyrchion gorau ddod ar adeg a fydd yn anffafriol i Apple ar y pryd. Fel y cofiodd Cook, ni fyddai hyn yn anarferol o ystyried hanes y cwmni.
[su_pullquote align=”iawn”]Rydyn ni'n darganfod pethau newydd. Mae'n rhan o'n natur chwilfrydig.[/su_pullquote]Gofynnwyd i Cook hefyd am strwythur enillion Apple. Nid oedd mor bell yn ôl bod Apple wedi gwneud arian yn gyfan gwbl o gyfrifiaduron Mac, tra nawr mae'n gynnyrch eithaf ymylol o safbwynt ariannol. Heddiw, mae dwy ran o dair o arian y cwmni yn dod o'r iPhone, a phe bai'n rhoi'r gorau i wneud yn dda, gallai olygu ergyd drom i Apple o dan yr amodau presennol. Felly, a yw Tim Cook byth yn meddwl sut y dylai cymhareb yr elw o gategorïau cynnyrch unigol edrych yn ddelfrydol o ran cynaliadwyedd?
I'r cwestiwn hwn, rhoddodd Cook ateb eithaf nodweddiadol. “Y ffordd rydw i'n edrych arno yw mai ein nod yw creu'r cynhyrchion gorau. (…) Canlyniad yr ymdrech hon yw bod gennym biliwn o ddyfeisiau gweithredol. Rydyn ni'n parhau i ychwanegu gwasanaethau newydd y mae cwsmeriaid eu heisiau gennym ni, a chyrhaeddodd cyfaint gwirioneddol y diwydiant gwasanaethau $9 biliwn yn y chwarter diwethaf. ”
Yn ôl y disgwyl, mae newyddiadurwyr o Fortune diddordeb hefyd yng ngweithgareddau Apple ym maes y diwydiant modurol. Mae rhestr hir o arbenigwyr o ystod eang o gwmnïau ceir byd-eang y mae Apple wedi'u cyflogi'n ddiweddar ar gael i'w darllen ar Wikipedia. Fodd bynnag, ychydig a wyddys am yr hyn y mae'r cwmni'n ei gynllunio, ac mae'r rheswm dros y caffaeliadau personél hyn yn parhau i fod yn gudd.
“Y peth gwych am weithio yma yw ein bod ni’n bobl chwilfrydig. Rydym yn darganfod technolegau ac rydym yn darganfod cynhyrchion. Rydyn ni bob amser yn meddwl sut y gallai Apple wneud cynhyrchion gwych y mae pobl yn eu caru ac sy'n eu helpu. Fel y gwyddoch, nid ydym yn canolbwyntio ar ormod o gategorïau yn yr un hwn. (…) Rydyn ni’n dadlau llawer o bethau ac yn gwneud llawer llai.”
Mewn cysylltiad â hyn, mae'r cwestiwn yn codi, yma gall Apple fforddio gwario llawer o arian ar rywbeth a fydd yn y pen draw mewn drôr ac na fydd yn cyrraedd y byd. Gall cwmni Cook fforddio'r fath beth yn ariannol o ystyried ei gronfeydd ariannol wrth gefn, ond y ffaith yw nad yw fel arfer yn gwneud hynny.
“Rydyn ni’n darganfod pethau newydd mewn timau o bobl, ac mae hynny’n rhan o’n natur chwilfrydig. Rhan o'n harchwiliad o dechnoleg a dewis yr un iawn yw dod yn ddigon agos ato fel ein bod yn gweld ffyrdd o'i defnyddio. Doedden ni byth yn ymwneud â bod y cyntaf, ond am fod y gorau. Felly rydym yn darganfod llawer o wahanol bethau a llawer o wahanol dechnolegau. (…) Ond cyn gynted ag y byddwn yn dechrau gwario llawer o arian (er enghraifft, ar ddulliau cynhyrchu ac offer), mae'n rhaid i ni wneud hynny. ”
Byddai gwneud car yn beth hollol wahanol i Apple mewn sawl ffordd nag unrhyw beth y mae wedi'i wneud hyd yn hyn. Felly y cwestiwn rhesymegol yw a yw Apple yn meddwl am gael gwneuthurwr contract i wneud ceir ar ei gyfer. Er bod y weithdrefn hon yn gwbl gyffredin mewn electroneg defnyddwyr, nid yw gweithgynhyrchwyr ceir yn gweithredu yn y modd hwn. Fodd bynnag, nid yw Tim Cook yn gweld unrhyw reswm pam na fyddai'n bosibl mynd i'r cyfeiriad hwn a pham na ddylai arbenigo fod yr ateb gorau ym maes ceir hefyd.
"Ie, mae'n debyg na fyddaf," meddai Cook, fodd bynnag, pan ofynnwyd iddo a allai gadarnhau bod Apple mewn gwirionedd yn ceisio datblygu car yn seiliedig ar y dwsinau o arbenigwyr y mae wedi'u llogi. Felly nid yw'n sicr o gwbl a fydd diwedd ymdrechion "modurol" y cawr o Galiffornia mewn gwirionedd yn gar fel y cyfryw.
Yn olaf, trodd y sgwrs hefyd at gampws dyfodolaidd Apple sy'n cael ei adeiladu. Yn ôl Cook, gallai agor y pencadlys newydd hwn ddigwydd yn gynnar y flwyddyn nesaf, ac mae pennaeth Apple yn credu y gallai'r adeilad newydd atgyfnerthu'n fawr y gweithwyr sydd wedi'u gwasgaru ar hyn o bryd mewn llawer o adeiladau llai. Mae’r cwmni hefyd yn dal i sôn am enwi’r adeilad, ac mae’n debygol y bydd Apple rywsut yn anrhydeddu cof Steve Jobs gyda’r adeilad. Mae’r cwmni hefyd yn siarad â Laurene Powell Jobs, gweddw Steve Jobs, am y ffurf ddelfrydol o dalu teyrnged i’w sylfaenydd.
Soniodd Hmm Cook am y car drwy ddweud na fydd yn dweud dim byd…. gan fod rhaid ei adael…. :-)
Yn y bôn, dywedodd dim byd eto. Nid yw teitl yr erthygl yn cyfateb i'r cynnwys. Dim ond bullshit yw'r cyfan am sut mae pobl yn caru eu cynhyrchion.
I gwestiwn twp... Beth oeddech chi'n disgwyl iddo ei ddweud? Cynlluniau ar gyfer dwy flynedd i ddod?
Does dim ots gen i TC yn dweud celwydd, rhywbeth mae'n ei wneud drwy'r amser a dydw i ddim yn ei feio. Rwy'n beio awdur yr erthygl am ysgrifennu TC, soniodd am y car, pan ddywedodd yn y bôn dim am y car gydag ymadrodd cyffredinol am ganolbwyntio ar wahanol dechnolegau. Mae wir yn fy atgoffa o dabloid, lle maen nhw'n denu darllenwyr at y penawdau a'r canlyniad yw bullshit ar ffurf anwireddau. Byddaf yn gwario hyn ar y rhodfa, yr wyf yn ei osgoi, ond mae gennyf amser caled yn ei dreulio yma, oherwydd rwy'n ystyried bod y storfa afal yn weinydd cymharol weddus gyda gwybodaeth o fyd yr afalau. Rwy'n deall, er enghraifft, bod y pennawd "Siaradodd Tim Cook am gyfeiriad a ffocws Apple mewn sawl maes" yn ôl pob tebyg na fyddai'n gwerthu mor dda â hynny.
Rwy'n parchu gwaith golygyddion ifanc a gwn pa mor anodd yw ysgrifennu erthygl, ond weithiau mae canlyniadau'r anrhydedd hwn yn golygu y dylai'r prif olygydd gymryd dau ddiwrnod i ffwrdd ac egluro i bawb i ba gyfeiriad y mae'r dechnoleg. cael ei ysgrifennu yma. Ffeithiol a mater-o-ffaith, neu tabloid gyda llawer o bullshit?