Filip Brož Roedd rhestrau o ganeuon, fel y'u gelwir yn rhestri chwarae, eisoes wedi'u creu gan ein hynafiaid. Roedd gan bron bob clwb jiwcbocsys, roedd pobl yn gwneud eu mixtapes eu hunain, ac roedd gorsafoedd radio yn chwarae caneuon ar gais. Yn fyr, mae cerddoriaeth a chreu rhestri chwarae yn mynd law yn llaw. Wrth edrych yn ddyfnach i hanes, mae’n bosibl gweld bod ystyr rhestrau chwarae wedi cael ei drawsnewid yn sylweddol dros y blynyddoedd. Yn flaenorol, cafodd rhestri chwarae eu creu gan bobl eu hunain. Fodd bynnag, yn ystod dyfodiad yr oes ddigidol a thechnolegol, cymerodd cyfrifiaduron drosodd, gan ddefnyddio algorithmau cymhleth i greu rhestrau chwarae ar hap neu genre-a-thema. Heddiw, mae popeth yn ôl yn nwylo'r bobl.
Pan gyhoeddodd Apple yn 2014 hynny yn prynu Beats, Siaradodd Prif Swyddog Gweithredol Apple Tim Cook yn bennaf am y tîm o arbenigwyr cerddoriaeth. "Y dyddiau hyn mae'n brin iawn ac yn anodd dod o hyd i bobl sy'n deall cerddoriaeth ac yn gallu creu rhestri chwarae anhygoel," esboniodd Cook. Fwy na dwy flynedd yn ôl, prynodd y cwmni o Galiffornia nid yn unig wasanaeth cerddoriaeth a ffrydio gweithredol, ond yn anad dim cant o arbenigwyr cerddoriaeth, dan arweiniad y rapiwr Dr. Dre a Jimmy Iovine.
Pan edrychwn ar y cwmnïau presennol sy’n cynnig ffrydio cerddoriaeth, h.y. Apple Music, Spotify, Google Play Music ac ychydig o Tidal neu Rhapsody, mae’n amlwg eu bod i gyd yn cynnig gwasanaethau tebyg iawn. Gall defnyddwyr ddewis o blith miliynau o ganeuon aml-genre, ac mae pob gwasanaeth yn cynnig ei restrau chwarae, gorsafoedd radio neu bodlediadau ei hun. Fodd bynnag, ddwy flynedd ar ôl i Apple gaffael Beats, mae'r farchnad wedi newid yn sylweddol, ac mae Apple yn ceisio chwarae rhan flaenllaw wrth greu rhestri chwarae.
Mae un o brif flaenoriaethau'r holl wasanaethau a grybwyllwyd yn amlwg yn perthyn i'w defnyddwyr yn gallu dod o hyd i'w ffordd yn y llifogydd o filiynau o wahanol ganeuon, fel y gall y gwasanaethau eu gwasanaethu dim ond creadigaethau o'r fath a allai fod o ddiddordeb iddynt yn seiliedig ar eu chwaeth bersonol. Gan fod Apple Music, Spotify, Google Play Music ac eraill yn cynnig yr un cynnwys fwy neu lai, gydag eithriadau, mae'r rhan bersonol hon yn gwbl hanfodol.
Cylchgrawn BuzzFeed llwyddo treiddio i'r ffatrïoedd rhestr chwarae, sef Spotify, Google ac Apple, a chanfu'r golygydd Reggie Ugwu fod mwy na chant o bobl ar draws y cwmnïau, curaduron fel y'u gelwir, yn gweithio'n llawn amser yn creu rhestri chwarae arbennig. Fodd bynnag, mae creu rhestr chwarae dda yn llawer anoddach nag y mae'n ymddangos ar yr olwg gyntaf. Mae'n rhaid i rywun baratoi'r algorithm ac ysgrifennu popeth.
Roedd pobl sy'n gyfrifol am greu rhestri chwarae yn aml yn arfer gweithio fel blogwyr adnabyddus neu fel DJs mewn amrywiol glybiau cerddoriaeth. Hefyd, yn ôl arolygon diweddar, mae'n well gan fwy na hanner cant y cant o gant miliwn o ddefnyddwyr Spotify restrau chwarae wedi'u curadu na cherddoriaeth a gynhyrchir ar hap. Yn ôl amcangyfrifon eraill, mae un o bob pum cân a chwaraeir bob dydd ar draws yr holl wasanaethau yn cael ei chwarae o fewn rhestr chwarae. Fodd bynnag, mae'r nifer hwn yn parhau i dyfu'n gymesur wrth i fwy o bobl gael eu hychwanegu sy'n arbenigo mewn rhestrau chwarae.
“Mae'n ymwneud llawer â greddf a theimlad. Mae'r holl arwyddion yn awgrymu y bydd rhestrau chwarae dynol yn chwarae rhan llawer mwy yn y dyfodol. Mae pobl eisiau gwrando ar gerddoriaeth gyfarwydd, ddilys, ”meddai Jay Frank, uwch is-lywydd ffrydio cerddoriaeth fyd-eang yn Universal Music Group.
Ailddiffinio ein perthynas â cherddoriaeth
Rydym i gyd wedi arfer gweithredu ar sail codau a chwiliadau ar hap. Er enghraifft, gall y Rhyngrwyd argymell y meddyg teulu mwyaf addas, dewis ffilm neu ddod o hyd i fwyty i ni. Mae'r un peth gyda cherddoriaeth, ond dywed arbenigwyr ei bod hi'n bryd ailddiffinio ein perthynas ag ef yn llwyr. Ni ddylai'r dewis o gerddoriaeth fod ar hap mwyach, ond wedi'i deilwra i'n chwaeth bersonol. Nid oedd y bobl y tu ôl i'r rhestri chwarae yn mynd i unrhyw ysgol fusnes. Yng ngwir ystyr y gair, maen nhw'n ceisio bod yn amddiffynwyr i ni, gan ein dysgu ni i fyw heb robotiaid ac algorithmau cyfrifiadurol.
Y tu mewn i Spotify
Yn rhyfedd ddigon, nid yw rhestri chwarae ar gyfer Spotify yn cael eu creu yn Sweden, ond yn Efrog Newydd. Y tu mewn i'r swyddfa, fe welwch fôr o iMacs gwyn, clustffonau eiconig Beats, a Sbaenwr naw ar hugain oed Rocío Guerrero Colom, sy'n siarad mor gyflym ag y mae hi'n meddwl. Daeth i Spotify fwy na dwy flynedd yn ôl ac felly roedd ymhlith yr hanner cant cyntaf o bobl a ddechreuodd greu rhestri chwarae yn llawn amser. Mae Colomová yn gyfrifol yn benodol am gerddoriaeth America Ladin.
“Rwyf wedi byw mewn llawer o wledydd. Rwy'n siarad pum iaith ac yn chwarae'r ffidil. Ddwy flynedd yn ôl, daeth Doug Ford, sydd â gofal yr holl guraduron, ataf. Dywedodd wrthyf eu bod yn chwilio am rywun i greu rhestri chwarae ar gyfer defnyddwyr sy'n hoffi cerddoriaeth America Ladin. Sylweddolais ar unwaith mai fi ddylai fod, gan fy mod yn un o'r defnyddwyr hynny. Felly fe wnaeth fy nghyflogi," meddai Colomová gyda gwên.
Mae Rocío hefyd yn gyfrifol am weithwyr eraill ac yn arwain saith rhestr chwarae genre arall. Mae hi'n defnyddio iMac ar gyfer gwaith yn unig ac mae hi eisoes wedi llwyddo i greu mwy na dau gant o restrau chwarae.
“Rwy’n ymweld â chlybiau cerdd amrywiol yn rheolaidd. Rwy'n ceisio darganfod beth mae pobl yn ei hoffi, beth maen nhw'n gwrando arno. Rwy'n chwilio am gynulleidfa wedi'i thargedu," esboniodd Colomová. Yn ôl hi, nid yw pobl yn dod i Spotify i ddarllen, felly mae'n rhaid i enw'r rhestr chwarae ei hun fod yn gwbl ddisgrifiadol a syml, ac ar ôl hynny daw'r cynnwys.
Yna mae gweithwyr Spotify yn golygu eu rhestrau chwarae yn seiliedig ar ryngweithiadau defnyddwyr a chliciau. Maent yn tracio caneuon unigol wrth iddynt berfformio yn y siartiau poblogrwydd. “Pan nad yw cân yn gwneud yn dda neu pan fydd pobl yn ei hepgor dro ar ôl tro, rydyn ni'n ceisio ei symud i restr chwarae arall, lle mae'n cael cyfle arall. Mae llawer hefyd yn dibynnu ar glawr yr albwm," meddai Colomová.
Mae curaduron yn Spotify yn gweithio gyda gwahanol raglenni ac offer. Fodd bynnag, mae cymwysiadau Keanu neu Puma, sy'n gweithredu fel golygyddion ar gyfer rheoli a monitro defnyddwyr, yn hanfodol iddynt. Yn ogystal â data ystadegol ar nifer y cliciau, dramâu neu lawrlwythiadau all-lein, gall gweithwyr hefyd ddod o hyd i graffiau clir yn y cymwysiadau. Mae'r rhain yn dangos, ymhlith pethau eraill, oedran y gwrandawyr, yr ardal ddaearyddol, yr amser neu'r dull tanysgrifio a ddefnyddiant.
Y rhestr chwarae fwyaf llwyddiannus a greodd Colomová yw "Baila Reggaeton" neu "Dance Reggaeton", sydd â mwy na dwy filiwn a hanner o ddilynwyr. Mae hyn yn golygu mai'r rhestr yw'r drydedd restr chwarae fwyaf poblogaidd ar Spotify, y tu ôl i restr chwarae "Today Top Hits", sydd â 8,6 miliwn o ddilynwyr, a "Rap Caviar", sydd â 3,6 miliwn o ddilynwyr.
Creodd Colomova y rhestr chwarae hon yn 2014, yn union ddeng mlynedd ar ôl taro llwyddiannus America Ladin "Gasolina" gan Daddy Yankee. “Doeddwn i ddim yn credu y byddai’r rhestr chwarae yn gymaint o lwyddiant. Fe’i cymerais yn debycach i restr gychwynnol o ganeuon a ddylai gael y gwrandawyr i danio a’u hudo i ryw fath o barti, ”meddai Colomová, gan nodi bod elfennau genre hip hop ar hyn o bryd yn treiddio i’r cyfeiriad Lladin, y mae’n ceisio ymateb iddo a addasu'r rhestrau caneuon. Ei hoff gân hip hop yw "La Ocasion" gan Puerta Lican.
Yn ôl Jay Frank, uwch is-lywydd ffrydio cerddoriaeth fyd-eang yn Universal Music Group, mae pobl yn defnyddio gwasanaethau ffrydio cerddoriaeth oherwydd eu bod eisiau gwrando ar yr holl gerddoriaeth yn y byd a bod yn berchen arni. “Fodd bynnag, pan maen nhw’n cyrraedd yno, maen nhw’n gweld nad ydyn nhw wir eisiau popeth, ac mae’r posibilrwydd o chwilio trwy ddeugain miliwn o ganeuon braidd yn frawychus iddyn nhw,” meddai Frank, gan ychwanegu bod gan y rhestrau chwarae mwyaf poblogaidd hyd yn oed mwy o gyrhaeddiad nag a sefydlwyd. gorsafoedd radio.
Wrth gwrs, mae'r staff yn cynnal annibyniaeth olygyddol, er gwaethaf y ffaith eu bod yn derbyn amrywiol gynigion cysylltiadau cyhoeddus, gwahoddiadau gan gynhyrchwyr a cherddorion bob dydd. Mae'n ceisio cael ei farn ddiduedd ei hun ar bopeth. “Rydyn ni wir yn adeiladu rhestri chwarae yn seiliedig ar yr hyn rydyn ni'n meddwl y bydd gwrandawyr yn ei hoffi, ac mae hynny'n cael ei adlewyrchu yn yr ystadegau,” meddai Doug Ford o Spotify. Byddai colli ymddiriedaeth y gwrandawyr o bosibl yn cael effaith fawr nid yn unig ar y gwasanaeth fel y cyfryw, ond hefyd ar y gwrandawyr eu hunain.
Y tu mewn i Google Play Music
Mae gweithwyr Google Play Music hefyd wedi'u lleoli yn Efrog Newydd, ar yr unfed llawr ar ddeg ym mhencadlys Google. O gymharu â Spotify, fodd bynnag, nid oes hanner cant, ond dim ond ugain. Mae ganddyn nhw lawr offer llawn fel swyddfeydd Google eraill ac, fel Spotify, maen nhw'n defnyddio rhaglenni amrywiol i'w helpu i reoli rhestri chwarae ac ystadegau.
Yn ystod cyfweliad gyda golygydd cylchgrawn BuzzFeed yn bennaf yn datrys y cwestiwn o enwau rhestrau unigol o ganeuon. “Mae'n ymwneud â'r bobl, eu hagwedd a'u blas. Mae rhestrau chwarae yn ôl naws a'r math o weithgareddau rydym yn eu perfformio yn dod yn fwyfwy cyffredin. Ond dyna beth mae pob cwmni cerdd yn ei wneud," mae'r curaduron yn cytuno. Mae hyn hefyd yn cael ei brofi gan y ffaith nad oes gan dri o'r deg rhestr chwarae mwyaf poblogaidd ar Spotify syniad o ba genre ydyn nhw.
Yn ôl iddynt, os yw pobl eisoes yn gwybod ymlaen llaw pa genre ydyw, er enghraifft roc, metel, hip hop, rap, pop ac ati, yna maent eisoes rywsut yn addasu'n fewnol ac yn ffurfio rhagfarnau yn yr ystyr o ba fath o gerddoriaeth yn y Bydd rhestr a roddir yn apelio atynt yn ôl pob tebyg yn aros. Am y rheswm hwn, byddant yn hepgor yr holl ganeuon ac yn dewis dim ond y rhai y maent yn eu hadnabod yn ôl enw. Yn ôl y gweithwyr, mae'n well osgoi hyn o'r cychwyn cyntaf ac mae'n well ganddynt enwi rhestri chwarae yn ôl emosiynau, er enghraifft.
“Mae’n debyg i arwyddion ffyrdd. Diolch i'r labelu cywir o restrau chwarae, gall pobl lywio'n well yn y llifogydd o filiynau o ganeuon. Yn fyr, nid yw gwrandawyr yn gwybod beth i edrych amdano nes i chi ei ddangos iddynt," ychwanega Jessica Suarez, curadur 35 oed o Google.
Y tu mewn i Apple Music
Mae pencadlys Apple Music wedi'i leoli yn Culver City, Los Angeles, lle roedd pencadlys Beats Electronics yn flaenorol. Gyda dros gant o bobl yn gweithio y tu mewn i'r adeilad i greu rhestri chwarae, mae'n un o'r timau mwyaf o guraduron cerdd. Arloesodd Apple hefyd y syniad o greu rhestri chwarae gan bobl go iawn diolch i Beats.
“Nid ydym am gyfleu ein barn a’n chwaeth gerddorol bersonol i bobl eraill. Rydyn ni'n ystyried ein hunain yn debycach i guraduron catalogau, gan ddewis y gerddoriaeth gywir yn sensitif," meddai Prif Olygydd Indie Scott Plagenhoef. Yn ôl iddo, y pwynt yw dod o hyd i artistiaid o'r fath a fydd yn cael effaith ar y gwrandawyr ac yn deffro ynddynt, er enghraifft, rhai emosiynau. Yn y diwedd, byddwch naill ai'n caru'r caneuon neu'n eu casáu.
Arf mwyaf Apple Music yw'r union dîm o arbenigwyr nad oes gan wasanaethau eraill. “Mae cerddoriaeth yn bersonol iawn. Mae pawb yn hoffi rhywbeth gwahanol, ac nid ydym am weithredu yn yr arddull, os ydych chi'n hoffi Fleet Foxes, mae'n rhaid i chi hoffi Mumford & Sons," pwysleisiodd Plagenhoef.
Nid yw Apple, yn wahanol i gwmnïau cerddoriaeth eraill, yn rhannu ei ddata, felly mae'n amhosibl darganfod pa mor llwyddiannus yw rhestri chwarae unigol neu unrhyw ddata dyfnach am ddefnyddwyr. Mae Apple, ar y llaw arall, yn betio ar radio byw Beats 1, a gynhelir gan artistiaid a DJs adnabyddus. Mae sawl cerddor a band yn cymryd eu tro yn y stiwdio bob wythnos.
Mae Apple hefyd wedi ail-lunio ac ailgynllunio ei gymhwysiad yn iOS 10 yn llwyr. Gall defnyddwyr nawr ddefnyddio rhestr chwarae sy'n cael ei diweddaru'n rheolaidd sydd wedi'i theilwra i ddefnyddwyr unigol, yr hyn a elwir yn Discovery Mix, sy'n debyg i'r hyn y mae defnyddwyr eisoes yn ei wybod gan Spotify a beth yn hynod o boblogaidd. Yn yr Apple Music newydd, gallwch hefyd ddod o hyd i restr chwarae newydd bob dydd, hynny yw, detholiad ar gyfer dydd Llun, dydd Mawrth, dydd Mercher ac yn y blaen. Mae rhestrau chwarae a grëir gan guraduron hefyd yn cael eu gwahanu ar wahân, felly mae gan bobl drosolwg clir ynghylch a gafodd y rhestr ei chreu gan gyfrifiadur neu berson penodol.
Fodd bynnag, yn sicr nid Apple yw'r unig un sy'n symud ymlaen yn gyson yn y maes hwn. Mae hyn, wedi'r cyfan, yn amlwg o'r uchod, pan fydd yr holl wasanaethau ffrydio yn gweithio ar restrau chwarae wedi'u teilwra ar gyfer pob gwrandäwr, ar wahân i Apple Music, yn enwedig yn Spotify a Google Play Music. Dim ond y misoedd a’r blynyddoedd dilynol fydd yn dangos pwy fydd yn llwyddo i addasu fwyaf i ddefnyddwyr a chynnig y profiad cerddorol gorau posib iddynt. Mae’n bosibl y byddan nhw’n chwarae eu rhan hefyd albymau unigryw cynyddol boblogaidd...
Rwy'n chwilfrydig iawn am yr Apple Music newydd, ond mae gennyf yr anffawd o gael iPhone hŷn ac ni allaf gael iOS 10 yno. A oes unrhyw un yn digwydd i wybod a fydd dim ond diweddariad ar gyfer y cais Cerddoriaeth ar gyfer y naw hŷn, lle byddai'r dyluniad AC newydd? A'r un peth ar y Mac, achos ma'r Mac mini wedi gweithio i fi ers blwyddyn yn barod :) Diolch.
Mae'n wir nad yw Apple yn ôl pob tebyg wedi siarad amdano yn unrhyw le, ond credaf y bydd yr UI newydd yn cael ei adlewyrchu yn Apple Music (efallai ychydig yn ddiweddarach) ar systemau hŷn hefyd. Nid yw'n gwneud unrhyw synnwyr iddo beidio â bod.
Sut ydw i'n gwybod mewn cerddoriaeth afal pa restrau chwarae sy'n dod gan bobl a pha rai nad ydyn nhw, diolch am yr ateb.