Cau hysbyseb

Y cwymp diwethaf, pan wnaeth cefnogwyr Apple llawn cyffro ddadlapio eu iPhones ac iPads newydd eu prynu mewn siopau, daethant o hyd i app newydd yn uniongyrchol gan Apple yn lle mapiau Google, o'i gymharu â'r profiad blaenorol. Ond efallai nad oedden nhw wedi darganfod y ffordd adref. Doedd ansawdd y mapiau bryd hynny ddim yn benysgafn o bell ffordd, ac roedd hi'n ymddangos mai Google fyddai â'r llaw uchaf o hyd. Flwyddyn yn ddiweddarach, fodd bynnag, mae popeth yn wahanol, ac mae'n well gan 85% o ddefnyddwyr yn yr Unol Daleithiau fapiau Apple.

Roedd yr iPhone cyntaf un eisoes wedi defnyddio'r rhaglen fap gyda data gan Google. Wrth ei gyflwyno yn WWDC 2007, roedd hyd yn oed Steve Jobs ei hun yn brolio amdano (ar ôl hynny daeth o hyd i'r Starbucks agosaf ar y map a math o tanio). Gyda dyfodiad iOS 6, fodd bynnag, bu'n rhaid i'r hen fapiau fynd yn ddigyfaddawd. Yn ôl Apple, roedd hyn oherwydd y ffaith nad oedd Google eisiau caniatáu defnyddio llywio llais, a oedd yn nodwedd eithaf cyffredin ar Android ar y pryd. Yn ogystal, roedd y cyfryngau yn dyfalu y byddai'n rhaid i Apple dalu am ddefnyddio data map.

Roedd y cytundeb cydweithredu rhwng y ddau gwmni yn dod i ben, a chwymp 2012 oedd yr amser perffaith i gyrraedd y bwrdd a chyflwyno'ch ateb eich hun. Er bod hyn yn cael ei reoli dan arweiniad pennaeth yr adran iOS, Scott Forstall, roedd - yn enwedig o safbwynt cysylltiadau cyhoeddus - yn gwbl drychinebus.

Y problemau mwyaf difrifol oedd nifer o wallau yn y dogfennau, pwyntiau o ddiddordeb coll neu chwiliadau gwael. Roedd y difrod i enw da Apple mor fawr nes bod yn rhaid i'r Prif Swyddog Gweithredol Tim Cook ei hun ymddiheuro am y mapiau newydd. Gwrthododd Scott Forstall gymryd cyd-gyfrifoldeb am y sefyllfa, felly bu'n rhaid i "Steve Jobs bach" ddelio â'i annwyl gwmni ffarwelio. Yn y cyfamser, cyrhaeddodd nifer o gwsmeriaid fersiwn newydd o fapiau gan Google, y mae'r cawr hysbysebu wedi'i ddatblygu a'i ryddhau ar frys, y tro hwn yn rheolaidd yn yr App Store.

Efallai mai dyna pam nad oedd neb yn disgwyl ar yr adeg y byddai mapiau Apple mor boblogaidd flwyddyn ar ôl y llanast hwn. Fodd bynnag, mae arolwg gan y cwmni dadansoddol Americanaidd comScore heddiw yn dangos yr union gyferbyn. Yn yr Unol Daleithiau, fe'i defnyddir gan bron i chwe gwaith cymaint o bobl â'r app sy'n cystadlu gan Google.

Ym mis Medi eleni, defnyddiodd cyfanswm o 35 miliwn o ddefnyddwyr y mapiau adeiledig ar eu iPhone, tra bod y dewis arall gan Google cyfrifiad The Guardian dim ond 6,3 miliwn. O hyn, mae traean llawn yn cynnwys pobl sy'n defnyddio hen fersiwn o iOS (oherwydd na allant neu nad ydynt am ddiweddaru eu dyfais).

Os edrychwn ar y gymhariaeth â'r flwyddyn flaenorol, collodd Google 23 miliwn o ddefnyddwyr llawn yn achos mapiau. Mae hyn yn golygu, mewn geiriau eraill, bod Apple wedi llwyddo i ddileu'r cynnydd meteorig chwe mis mewn cwsmeriaid a brofodd ei gystadleuydd y llynedd. O'r uchafbwynt gwreiddiol o 80 miliwn o ddefnyddwyr Google Maps ar iOS ac Android, arhosodd 58,7 miliwn o bobl ar ôl blwyddyn.

Mae'n siŵr y bydd gostyngiad enfawr o'r fath i'w deimlo ym musnes y cwmni hysbysebu. Fel y dywed y dadansoddwr Ben Wood o swyddfa CCS Insight yn Llundain: “Mae Google wedi colli mynediad i sianel ddata bwysig iawn, iawn yng Ngogledd America.” Ynghyd â chyfran fawr o gwsmeriaid ar y platfform iOS, mae hefyd wedi dod â'r gallu targedu hysbysebu iddynt gan ddefnyddio eu lleoliad ac ailwerthu'r wybodaeth honno i drydydd partïon. Ar yr un pryd, mae gweithgaredd hysbysebu yn cyfrif am 96% o refeniw Google.

Mae adroddiad comScore yn cymryd marchnad yr Unol Daleithiau i ystyriaeth yn unig, felly nid yw'n glir sut mae'r sefyllfa'n edrych yn Ewrop. Yno, mae mapiau Apple o ansawdd is na thramor, yn bennaf oherwydd y lledaeniad llai o wasanaethau megis Yelp!, y mae Apple yn ei ddefnyddio fel adnodd ar gyfer pennu pwyntiau o ddiddordeb. Yn y Weriniaeth Tsiec, mae bron yn amhosibl dod o hyd i unrhyw beth heblaw gwybodaeth ddaearyddol sylfaenol yn y mapiau rhagosodedig, felly byddai'r ystadegau lleol yn sicr yn wahanol i'r rhai Americanaidd.

Serch hynny, ni allwn ddweud nad yw mapiau'n bwysig i Apple. Er y gallent fod yn esgeuluso marchnadoedd Ewropeaidd llai, maent yn dal i geisio gwella eu cymhwysiad yn raddol. Maent yn cadarnhau hyn, ymhlith pethau eraill caffaeliad cwmnïau amrywiol sy'n delio â deunyddiau mapiau neu efallai prosesu data traffig.

Trwy ddod â'r defnydd o Google Maps i ben, nid yw gwneuthurwr yr iPhone bellach yn dibynnu ar ei gystadleuydd (fel yn achos cydrannau caledwedd Samsung), llwyddodd i arafu ei dwf a hefyd osgoi talu ffioedd uchel. Roedd y penderfyniad i greu ei ddatrysiad map ei hun yn un hapus yn y pen draw i Apple, er efallai nad yw'n ymddangos felly i ni yma yng Nghanolbarth Ewrop.

Ffynhonnell: comScoreThe Guardian
.