David Hanak Mae'n debyg nad oes brand mwy polareiddio mewn sain defnyddwyr na Beats by Dre. Nid yw eiriolwyr yn caniatáu'r brand am lawer o resymau, boed yn ddyluniad, poblogrwydd, math o arddangosfa o statws cymdeithasol neu fynegiant sain delfrydol i rywun. I'r gwrthwyneb, mae gan feirniaid y brand lawer o wahanol farnau ynghylch pam mae cynhyrchion gyda logo Beats by Dre yn ddrwg, a pham na fyddent byth yn eu prynu eu hunain.
P'un a ydych yn perthyn i'r grŵp cyntaf neu'r ail grŵp a grybwyllwyd, ni allwch wadu un peth am Beats - llwyddiant masnachol enfawr. Y dyddiau hyn, p'un a ydych chi'n ei hoffi ai peidio, mae'n eicon ym maes gwrando ar gerddoriaeth. Fodd bynnag, nid oedd yn ddigon ac ni fyddai clustffonau Beats ar y farchnad ...
Ar y sianel YouTube mae Dr. Rhyddhaodd Dre fideo diddorol ychydig wythnosau yn ôl, y mae ei gynnwys yn ddisgrifiad o sut y crëwyd clustffonau Beats by Dre mewn gwirionedd, neu yn hytrach sut y gwelodd y brand fel y cyfryw olau dydd. Yn ei hanfod mae'n doriad bron i wyth munud o The Defiant Ones (CSFD, HBO), sy'n ymdrin â gyrfa Dr. Dre a Jimmy Iovina.
Yn y fideo mae Dr. Mae Dre yn cofio'r diwrnod tyngedfennol hwnnw pan gerddodd y cynhyrchydd Jimmy Iovine ger ffenestri ei fflat ar y traeth, a stopiodd wedyn i siarad. Yn ystod y cyfnod, soniodd Dre wrtho fod cwmni dienw wedi gofyn iddo roi benthyg ei enw i ddyrchafiad sneaker. Nid oedd yn hoffi hynny, wrth gwrs, ond ar y pwnc, awgrymodd Iovine iddo geisio torri drwodd gyda rhywbeth y mae'n llawer agosach ato na sneakers. Gallai ddechrau gwerthu clustffonau.
"Dre, dyn, sneakers fuck, dylech chi wneud siaradwyr” – Jimmy Iovine, tua 2006
Roedd siaradwyr a chlustffonau yn bwynt llawer mwy deniadol o ddiddordeb i'r rapiwr a'r cynhyrchydd enwog, ac ymddangosodd enw'r brand allan o'r glas. Cyn lleied oedd yn ddigon, yn ôl pob sôn llai na deng munud o sgwrs, a ganwyd brand Beats. O fewn ychydig ddyddiau, dechreuodd dyluniad y prototeipiau cyntaf, ac mae'n debyg ein bod ni i gyd yn gwybod sut olwg sydd arno heddiw.
Disgrifir genesis cyffredinol y cwmni ymhellach yn y fideo. O'r weledigaeth wreiddiol (sef gwneud y farchnad clustffonau a siaradwyr yn unigryw ac wedi'i hadfywio gyda rhywbeth sy'n swnio'n bombastic), trwy'r cysylltiad â Monster Cable i'r dyrchafiad trwy sêr showbiz cerddoriaeth mwyaf y byd (daeth enwogion ac athletwyr ychydig yn ddiweddarach).
Honnir mai'r sbardun mwyaf oedd y cydweithrediad â Lady Gaga. Cydnabu Jimmy Iovine y potensial ynddi a dim ond ffurfioldeb oedd y cytundeb cydweithredu. Roedd cynnydd meteorig ei gyrfa yn debyg i'r hyn a brofwyd gan glustffonau Beats yn ystod yr un cyfnod. O'r 27 o unedau a werthir y flwyddyn, yn sydyn roedd mwy na miliwn a hanner. A pharhaodd y duedd wrth i Beats ymddangos ar glustiau mwy a mwy o enwogion.
Dros amser, ac yn bennaf oherwydd marchnata effeithiol iawn, dechreuodd clustffonau Beats ymddangos ym mhobman. Unwaith iddi wreiddio yn y diwydiant cerddoriaeth, daeth yn fath o symbol cymdeithasol, rhywbeth ychwanegol. Roedd cael eich Beats yn golygu bod yn debyg i'ch model rôl, pwy oedd â nhw hefyd wrth gwrs. Roedd y strategaeth hon yn gweithio i'r cwmni, ac unwaith y dechreuodd y clustffonau ymddangos ar enwogion o ddiwydiannau eraill, roedd yn amlwg eu bod yn llwyddiant ysgubol.
Cyflawnwyd campwaith marchnata arall gan Beats yn 2008, pan gynhaliwyd Gemau Olympaidd yr Haf yn Beijing. Roedd presenoldeb cynrychiolwyr unigol yn ddigwyddiad a wyliwyd. Wel, pan gyrhaeddodd tîm UDA, yr aelodau yn gwisgo clustffonau gyda'r logo b ar eu clustiau, sicrhawyd llwyddiant ysgubol arall. Digwyddodd yr un peth bedair blynedd yn ddiweddarach, pan ddefnyddiodd Beats y thema Olympaidd hyd yn oed yn fwy, gan greu dyluniadau gydag elfennau cenedlaethol. Felly llwyddodd y cwmni i osgoi'r rheoliadau ynghylch hyrwyddo partneriaid swyddogol yn gain. Cafodd ei gapio gan waharddiad ar hyrwyddo cynhyrchion Beats mewn sawl cynghrair a digwyddiad chwaraeon byd-enwog. Boed yn Gwpan y Byd, yr EURO neu NFL America.
Beth bynnag yw eich barn am glustffonau Beats, ni all neb wadu un peth iddynt. Roedd hi'n gallu haeru ei hun mewn ffordd nad oedd gan neb o'u blaenau. Roedd eu marchnata ymosodol, weithiau'n ymwthiol, yn anarferol o effeithiol a daeth yn rhywbeth mwy na chlustffonau cyffredin. Mae'r ffigurau gwerthu yn siarad cyfrolau, waeth beth fo'r ansawdd sain. Fodd bynnag, yn achos Beats, mae hyn yn eilaidd.
Mae'n rhyfeddol sut y gellir trin tyrfa. Mae pŵer hysbysebu yn hollol brydferth. Byddaf yn cadw at fy Beats gan Sennheiser serch hynny :-)
Casey Neistat Gwneud Eich Hun Dr. Chwiliad Clustffonau Dre Beats ar YT.
Yr hyn na ellir ei wadu i frand Beats yw 1) ymwybyddiaeth brand berffaith 2) dyluniad gwych, clustffonau cyfforddus sy'n ffitio'n dda ... y drafferth yw'r hyn a ddaw allan ohonynt. Er fy mod yn gwrando ar bopeth posibl, gan gynnwys Eminem, Dr Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, ond ni waeth pa fodel yr wyf yn ei roi ar fy nghlustiau, ni all Beats hyd yn oed wrando ar gerddoriaeth rap neu hip hop.
I mi, y cyfuniad o BOSE/Bang ac Olufsen BeoPlay diwifr neu Senn/Koss, yn y segment cyllideb.
Mae Dr. Dywedodd Dre… yna mae Dre yn dod ymlaen ac yn dweud: Slim Shady, rydych chi'n baseh3ad. Ac y mae Dr. Dywedodd Dre - dim byd, chi id1ots ... Dr. Mae Dre wedi marw, mae wedi ei gloi yn fy islawr.