Amaya Toman Roedd y 8au yn wyllt i Apple mewn sawl ffordd. Ar Ebrill 1983, XNUMX, cymerodd John Sculley, cyn-lywydd PepsiCo, a ddaeth i Apple gan Steve Jobs ei hun, reolaeth y cwmni afalau. Gadewch i ni gofio sut y cymerodd ei esgyniad i bennaeth y cawr o Galiffornia.
Cynnig na ellir ei wrthod
Er gwaethaf absenoldeb llwyr unrhyw brofiad ym maes gwerthu cynhyrchion technoleg, derbyniodd John Sculley alwad Steve Jobs i Apple. Mae cwestiwn awgrymog Jobs ynghylch a fyddai’n well gan Sculley werthu “dŵr melys” am weddill ei oes, neu a fyddai’n well ganddo gael cyfle i newid y byd, wedi mynd i lawr mewn hanes. Gallai swyddi fod yn berswadiol iawn pan oedd eisiau, a llwyddodd gyda Sculley.
Ar yr adeg pan gyfoethogodd John Sculley rengoedd gweithwyr y cwmni Cupertino, roedd Mark Markkula wedi bod yn bennaeth ar y cwmni ers 1981. Cytunodd rheolwyr y cwmni i gyflog blynyddol o filiwn o ddoleri i Sculley, a oedd yn derbyn hanner miliwn o ddoleri y flwyddyn yn Pepsi. Roedd y swm hwn yn cynnwys y cyflog clasurol a'r bonws. Ond nid dyna'r cyfan - derbyniodd Sculley gan Apple fonws mynediad o filiwn o ddoleri, polisi yswiriant ar ffurf yr addewid o filiwn o "parasiwt aur", cannoedd o filoedd o ddoleri mewn cyfranddaliadau a lwfans i brynu tŷ newydd yn California.
Pan nad yw pethau'n mynd fel y cynlluniwyd
Pedwar deg pedwar oed oedd John Sculley pan gymerodd yr awenau gan Mark Markkula. Dechreuodd weithio'n swyddogol yn Apple ym mis Mai, a chafodd ei benodi'n Brif Swyddog Gweithredol fis yn ddiweddarach. Yn wreiddiol, y cynllun oedd i Sculley redeg y cwmni gyda Steve Jobs, oedd yn gadeirydd ar y pryd. Swyddi oedd i fod yn gyfrifol am y maes meddalwedd, tasg Sculley oedd defnyddio ei brofiad marchnata blaenorol yn Pepsi i barhau â thwf llwyddiannus y cwmni afalau. Roedd bwrdd Apple yn gobeithio'n gryf y byddai Sculley yn helpu i wneud y cwmni Cupertino yn gystadleuydd teilwng i IBM.
Yn ystod ei amser yn Pepsi, bu John Sculley mewn brwydrau cystadleuol beiddgar gyda CocaCola. Mae wedi llwyddo i gynhyrchu llawer o ymgyrchoedd llwyddiannus a strategaethau marchnata - er enghraifft Her Pepsi ac ymgyrch Cenhedlaeth Pepsi.
Daeth personoliaethau Jobs a Sculley yn faen tramgwydd. Yn syml, roedd gan y ddau broblem yn gweithio gyda'i gilydd. Ar ôl anghydfodau mewnol di-ri, gofynnodd John Sculley i fwrdd cyfarwyddwyr Apple dynnu Steve Jobs o'i bwerau gweithredol yn y cwmni. Gadawodd Jobs gwmni Cupertino yn 1985, ac ni ellir dweud na allai helpu ei hun. Sefydlodd NeXT ac ar ôl peth amser cafodd gyfran fwyafrifol yn Pixar. Ni fyddwn yn newid hanes, ond mae'n ddiddorol gofyn i ni'n hunain ble byddai Apple - ddoe a heddiw - pe bai Steve Jobs wedi dod yn Brif Swyddog Gweithredol eto ym 1983.
Photo Gallery
Sut oedd y diswyddiad?
Am flynyddoedd lawer, ystyriwyd bod ymadawiad Jobs o Apple yn ganlyniad i gael ei danio, ond yn ddiweddarach dechreuodd John Sculley ei hun wrthbrofi'r ddamcaniaeth hon. Rhoddodd nifer o gyfweliadau lle honnodd na chafodd Steve erioed ei ddiswyddo o'r cwmni afalau. “Treuliais i a Swyddi nifer o fisoedd yn dod i adnabod ein gilydd - roedd bron yn bum mis. Des i California, daeth i Efrog Newydd… un o’r pethau allweddol ddysgon ni oedd nad ydym yn gwerthu cynnyrch, rydym yn gwerthu profiad.” yn dyfynnu cyn gyfarwyddwr gweinydd Apple AppleInsider. Yn ôl Sculley, roedd y ddau yn ymwybodol iawn o'u rolau, ond dim ond ym 1985 y dechreuodd eu perthynas fethu ar ôl methiant Swyddfa Macintosh. Roedd ei werthiant yn isel iawn, a dechreuodd Sculley a Jobs gael anghytundebau sylweddol. "Roedd Steve eisiau gostwng pris y Macintosh," yn cofio Sculley. "Ar yr un pryd, roedd am barhau â'r ymgyrch hysbysebu enfawr tra'n lleihau'r pwyslais ar Apple."
Roedd Sculley yn anghytuno â safbwynt Jobs: “Roedd yna anghytuno cryf rhyngom ni. Dywedais wrtho, os oedd yn mynd i geisio newid pethau ei hun, ni fyddai gennyf ddewis ond mynd at y bwrdd a rhoi trefn ar bethau yno. Nid oedd yn credu y byddwn yn ei wneud. A gwnes i.” Yna cafodd Mike Markkul y dasg anodd o gyfweld â ffigurau allweddol Apple i benderfynu a oedd Sculley neu Jobs yn iawn. Ar ôl deg diwrnod, gwnaed y penderfyniad o blaid Sculley, a gofynnwyd i Steve Jobs roi’r gorau i’w swydd fel pennaeth adran Macintosh. “Felly ni chafodd Steve ei ddiswyddo o Apple mewn gwirionedd, roedd yn rhyddhad o’i rôl fel pennaeth adran Macintosh (…), gadawodd y cwmni yn ddiweddarach, aeth â rhai o’r swyddogion gweithredol allweddol gydag ef, a sefydlodd NeXT Computing.”.
Ond siaradodd Jobs hefyd am ddigwyddiadau'r cyfnod hwnnw yn ei araith enwog ar dir Prifysgol Stanford ym mis Mehefin 2005: “Roedden ni newydd ryddhau ein creadigaeth orau - y Macintosh - ac fe wnes i ddathlu fy nhridegau. Ac yna ges i danio. Sut gallan nhw eich tanio gan y cwmni y gwnaethoch chi ei gychwyn? Wrth i Apple dyfu, fe wnaethom gyflogi rhywun yr oeddwn i'n meddwl oedd â dawn wych i redeg y cwmni ochr yn ochr â mi, ac aeth pethau'n dda iawn am y flwyddyn gyntaf. Ond roedd ein gweledigaethau ar gyfer y dyfodol yn wahanol. Yn y diwedd, ochrodd y bwrdd ag ef. Felly cefais fy hun allan o’r busnes yn fy nhridegau, mewn ffordd gyhoeddus iawn.” cofio Jobs, a ychwanegodd hynny yn ddiweddarach "cael ei danio gan Apple oedd y peth gorau a allai fod wedi digwydd iddo erioed".
