Amaya Toman Y flwyddyn yw 1997, ac mae Prif Swyddog Gweithredol Apple ar y pryd, Steve Jobs, yn cyflwyno slogan newydd sbon y cwmni afal, sy'n darllen "Think Different", yn y Macworld Expo. Ymhlith pethau eraill, mae Apple eisiau dweud wrth y byd i gyd fod cyfnod tywyll y blynyddoedd aflwyddiannus ar ben o'r diwedd a bod cwmni Cupertino yn barod i anelu at ddyfodol gwell. Sut olwg oedd ar ddechrau cyfnod newydd Apple? A pha rôl oedd gan hysbysebu a marchnata yma?
Amser dychwelyd
Roedd y flwyddyn 1997 a chyflwyniad swyddogol slogan newydd y cwmni yn nodi dechrau un o ymgyrchoedd hysbysebu mwyaf eiconig Apple ers y man buddugoliaethus "1984". Roedd "Meddwl yn Wahanol" mewn sawl ffordd yn symbol o ddychweliad ysblennydd Apple i amlygrwydd y farchnad dechnoleg. Ond daeth hefyd yn symbol o lawer o newidiadau. Y fan a'r lle "Meddwl yn Wahanol" oedd yr hysbyseb gyntaf i Apple, y cymerodd TBWA Chiat/Day ran yn ei chreu ar ôl mwy na deng mlynedd. Gwahanodd y cwmni Apple ffyrdd ag ef yn wreiddiol yn 1985 ar ôl methiant yr hysbyseb "Lemmings", gan ddisodli'r asiantaeth wrthwynebydd BBDO. Ond newidiodd popeth gyda Jobs yn dychwelyd i bennaeth y cwmni.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Mae'r slogan "Think Different" ei hun yn waith Craig Tanimoto, ysgrifennwr copi yr asiantaeth TBWA Chiat/Day. Yn wreiddiol, fodd bynnag, chwaraeodd Tanimoto y syniad o rigwm am gyfrifiaduron yn arddull Dr. Seuss. Ni ddaliodd y gerdd ymlaen, ond hoffodd Tanimoto ddau air ynddi: "Meddwl yn wahanol". Er nad oedd y cyfuniad geiriau a roddwyd yn ramadegol berffaith, roedd Tanimoto yn glir. “Fe wnaeth i fy nghalon neidio curiad oherwydd nad oedd unrhyw un wedi mynegi’r syniad hwn i Apple mewn gwirionedd,” meddai Tanimoto. "Edrychais ar lun o Thomas Edison a meddwl 'Meddwl yn Wahanol.' Yna fe wnes i fraslun bach o Edison, ysgrifennais y geiriau hynny wrth ei ymyl a lluniais logo Apple bach, ”ychwanegodd. Ysgrifennwyd y testun "Here's to the crazy ones", sy'n swnio yn y fan a'r lle Think Different, gan ysgrifenwyr copi eraill - Rob Siltanen a Ken Segall, a ddaeth yn enwog ymhlith eraill fel "y dyn a enwodd yr iMac".
Cymeradwywyd y gynulleidfa
Er nad oedd yr ymgyrch yn barod ar adeg y Macworld Expo, penderfynodd Jobs brofi ei eiriau allweddol ar y gynulleidfa yno. Felly gosododd y seiliau ar gyfer hysbyseb chwedlonol y sonnir amdani hyd heddiw. “Hoffwn ddweud ychydig am Apple, am y brand a beth mae’r brand hwnnw’n ei olygu i lawer ohonom. Wyddoch chi, rwy'n meddwl bod yn rhaid i chi fod ychydig yn wahanol bob amser i brynu cyfrifiadur Apple. Pan wnaethom lunio'r Apple II, roedd angen i ni ddechrau meddwl am gyfrifiaduron yn wahanol. Roedd cyfrifiaduron yn rhywbeth y gallech chi ei weld mewn ffilmiau lle roedden nhw fel arfer yn cymryd ystafelloedd anferth. Nid oeddent yn rhywbeth y gallech ei gael ar eich desg. Roedd yn rhaid i chi feddwl yn wahanol oherwydd nid oedd hyd yn oed unrhyw feddalwedd i ddechrau. Pan ddaeth y cyfrifiadur cyntaf i'r ysgol lle nad oedd cyfrifiadur o'r blaen, roedd yn rhaid meddwl yn wahanol. Mae'n rhaid eich bod wedi meddwl yn wahanol pan brynoch chi'ch Mac cyntaf. Roedd yn gyfrifiadur hollol wahanol, roedd yn gweithio mewn ffordd hollol wahanol, roedd angen rhan hollol wahanol o'ch ymennydd i weithio. Ac fe agorodd lawer o bobl oedd yn meddwl yn wahanol i fyd cyfrifiaduron... A dwi'n meddwl bod yn rhaid i chi feddwl yn wahanol o hyd i brynu cyfrifiadur Apple.”
Daeth ymgyrch "Meddwl yn Wahanol" Apple i ben yn 2002 gyda dyfodiad yr iMac G4. Ond roedd dylanwad ei brif slogan i'w deimlo o hyd - roedd ysbryd yr ymgyrch yn byw, yn debyg i fan a'r lle yn 1984. Mae'n hysbys bod Prif Swyddog Gweithredol presennol Apple, Tim Cook, yn dal i gadw sawl recordiad o'r hysbyseb "Think Different" yn ei swyddfa.
Ffynhonnell: Cult of Mac
